Lære hvorfor merkevaren er viktig i markedsføring

Det er mye forvirring rundt merkevarebygging, det er flere definisjoner, så hva er merkevarebygging? For flere tiår siden ble merkevare definert som et navn, slagord, tegn, symbol eller design, eller en kombinasjon av disse elementene som identifiserer produkter eller tjenester til et selskap. Varemerket ble identifisert av elementene som differensierte varene og / eller tjenesten fra konkurransen.

I dag er merket litt mer komplekst, men enda viktigere i dagens verden av markedsføring.

Det er oppfatningen som en forbruker har når de hører eller tenker på firmaets navn, tjeneste eller produkt. Når det blir sagt ordet "merkevare" eller "merkevarebygging" er et bevegelig mål og utvikler seg med forbrukernes oppførsel, tenker jeg på det som det mentale bildet av hvem du som selskap representerer for forbrukerne, er det påvirket av elementene, ordene, og kreativitet som omgir den.

Hva skal et merke gjøre?

Branding handler ikke bare om å få målmarkedet til å velge deg over konkurransen, men om å få potensielle kunder til å se deg som den eneste leverandøren av en løsning på deres problem eller behov.

Målene som et godt merke vil oppnå, inkluderer:

• Klart, leverer meldingen
• Bekrefter din troverdighet
• Kobler målrettet potensielle kunder med produktet og din tjeneste.
• Motiverer kjøperen å kjøpe
• Oppretter brukerlojalitet

Branding og forståelse av kunden din

For å lykkes i branding må du forstå kundens og potensielle kunderes behov og ønsker.

Det oppnås ved å integrere merkevarestrategiene dine gjennom ditt firma på ethvert tidspunkt for offentlig kontakt. Tenk på merkevarebygging som uttrykk for hvem du er som et selskap eller en organisasjon, og hva du tilbyr. Lyd vanskelig? Tenk på det som dette hvis et merke kunne snakke det ville si:

• Jeg er ________________.

• Jeg eksisterer fordi ________________.

• Hvis du forholder deg til hvem jeg er og hvorfor jeg eksisterer, kan du kanskje like meg, du kan kjøpe meg, og du kan fortelle andre om meg.

Når forbrukerne begynner å identifisere seg med deg, vil ditt merkevare lever i hjerter og tanker til kunder, kunder og potensielle kunder. Det er summen av deres erfaringer og oppfatninger, hvorav noen kan påvirke, og noe du ikke kan.

Viktigheten av merkevarebygging

Et sterkt merke er uvurderlig ettersom kampen for kunder intensiverer hver dag. Det er viktig å bruke tid på å investere i å forske, definere og bygge merkevaren din. Tross alt er merkevaren din kilde til et løfte til forbrukeren din.

Ditt merke er et grunnleggende stykke i markedsføringen din og en du ikke vil være uten.Branding er strategisk og markedsføring er taktisk og hva du bruker for å få merkevaren din foran forbrukerne. Derfor har det også stor betydning innenfor en bedrift eller organisasjon.

Brand fungerer som en veiledning for å forstå formålet med forretningsmål. Det gjør at du kan justere en markedsplan med disse målene og oppfylle den overordnede strategien.

Effektiviteten til merkevaren skjer ikke bare før kjøpet, men det handler også om livet til merket av den erfaringen det gir forbrukeren.

Har produktet eller tjenesten utført som forventet? Var kvaliteten så god som lovet eller bedre? Hvordan var serviceopplevelsen? Hvis du kan få positive svar på disse spørsmålene, har du opprettet en lojal kunde.

Brand skaper ikke bare lojale kunder, men det skaper lojale ansatte. Brand gir dem noe å tro på, noe å stå bak. Det hjelper dem med å forstå formålet med organisasjonen eller virksomheten.

En grunnleggende sjekkliste for å vurdere merkevaren din

Branding kan være forvirrende, så hvordan vet du om merkevaren din er sterk nok til å gi deg den interne og eksterne verdien du trenger i markedsføringen din?

• Forholder merkevaren din til målgruppen din? Vil de øyeblikkelig "få det" uten for mye tanker?
• Deler ditt merke det unike ved hva du tilbyr, og hvorfor det er viktig?
• Gjenspeiler det merkevareløftet du lager til hvem du målretter mot, så vel som til ditt interne publikum?
• Gjenspeiler ditt merke de verdiene du vil representere som kunde?

La disse spørsmålene fungere som en veiledning i utviklingen av merkevaren din. Hvis svarene ikke er klare, vil du kanskje gå tilbake til tegnebrettet og finjustere merkevareprosessen. Et merke bør være et øyeblikk "ah-ha" det bør kreve svært lite tanke og kontemplasjon.