Hva er PR og hvordan gjør jeg det?

PR-innsats (ofte kalt initiativer eller kampanjer) er kommunikasjonsaktiviteter som forbedrer synligheten, skaper offentlig oppfatning og påvirker endringen. Disse aktivitetene skaper et positivt offentlig bilde for bedrifter, ideelle organisasjoner og enkeltpersoner fra rockstjerner til religiøse ledere. PR (eller PR for kort) regnes som opptjent medie og avviker fra markedsføring som du må betale for.

Det er mye sannhet til den gamle vitsen at PR er "omsorg og mating av journalister." Det er fordi essensen av PR er å informere (og overtale) publikum ved hjelp av medier som aviser, magasiner, tv og radio eller sosiale medier via nettet. Uansett hva media er brukt, må PR-profesjonelle overbevise dem om at personen eller organisasjonen de representerer, har en god historie å fortelle eller et godt produkt å dele med journalistens lesere.

Noen mennesker (som kjente ledere, profesjonelle idrettsutøvere, skuespillere og rockstjerner) trenger ikke å nå ut til media. De trenger en PR-pro til å håndtere den daglige forelskelsen av medieforespørsler. Men det spiller ingen rolle om du er proaktiv, reaktiv, stor eller liten. alle bruker de samme verktøyene for å få meldingen ut.

Tjent media mot betalte medier

Som publikum må du (og klienten) "tjene" respekten for mediene for å få presseksponering.

Markedsførings- og annonseringspersonell er derimot opptatt av å få folk til å kjøpe noe, vanligvis med reklamekampanjer. Annonsekampanjer resulterer i medieeksponering, for eksempel The New York Times som alltid kjører annonser fra motedesigner Ralph Lauren. Disse annonsene koster penger.

Men et profilstykke om mannen som er klar til å ha på Ralph Lauren koster ingenting. Det er en PR-historie som fikk oppmerksomheten til New York Times reporteren.

Hvis du vil få meldingen din ut, kan du utføre din egen PR-kampanje uten å bruke en krone.

PR-verktøy

Her er noen av de prøvde og sanne kommunikasjonsverktøyene for å holde deg i PR verktøykasse:

• For å informere folk, opprett faktablad, pressemeldinger og tonehøyttaler. Du kan også holde pressekonferanser og rådhusmøter.
• For å overtale og inspirere folk, skriv taler, brev til redaktøren, blogginnlegg og gjestekolonner i lokale og nasjonale aviser. Du kan også bestille utstillinger på lokale og nasjonale radio- og tv-snakkeserier.
• Utfør en multimediekampanje ved hjelp av akkumulerte bilder, videoklipp, diagrammer og blogger. Du kan også bruke sosiale medier plattformer som Facebook, Twitter og Instagram for å få meldingen din ut i kort form.

Hva publisister og journalister har til felles

En offentlig relations profesjonelle rolle er å informere folk om et produkt, et oppdrag, et problem, en begivenhet eller en person. PR har faktisk mye felles med journalistikk i tillegg til skriveaspektet. Det er publicistens jobb å starte historien og journalistens jobber for å formidle historien til offentligheten.

I hovedsak er journalisten "ledningen" gjennom hvilken publikum snakker til publikum.

Enhver kan være en publicist

Hvis du aldri har gjort denne typen ting før, kan det virke skummelt å kontakte avisens redaktør eller for å gi en tale foran Chamber of Commerce. Men med litt selvtillit kan alle lære hvordan man gjør dette, og mange PR-profesjonelle er selvlærte. Alt som trengs, er tid, innsats og en lidenskap for å fortelle en historie.

Gode PR kan forvandle en ny forretningshistorie, eller slå en liten gruppe bekymrede mødre inn i en nasjonal bevegelse for å avslutte drunken kjøring.