Utgivelsestips for å bygge forfattere

Å ha et forfattermerke kan bidra til å strømlinjeforme og akselerere sin bokmarkedsføring og reklamekampanje og gi fart på en forfatters karriere.

Branding Hjelper Lesere Finn Forfattere

Visst, hvis du er Dummies Man, vet du hvordan du merker en bokserie. Men hvorfor trenger enkelte forfattere et merke?

Dana Kaye, eieren av Kaye Publicity, Inc., skriver i sine boken din merkevare, : "De fleste [lesere] vil ha en garanti for at neste bok de plukker opp, er verdt sin tid og penger.

Så går de etter etablerte navn (Patterson, Roberts) bøker som får tonn medieoppmerksomhet ( Gone Girl, Girl on the Train ) eller prisvinnerne ( Brown Girl Dreaming, Alt lyset vi ikke kan se ). Hva betyr dette for nye eller mellomstore forfattere? Hvordan kan du få leserens oppmerksomhet og bygge og publikum på en så overfylt markedsplass

"Ved å etablere et merke."

I denne spørsmålet diskuterer Kaye hvorfor å bygge et forfattermerke er viktig, og hun deler hvordan forfattere kan begynne å etablere et merke av deres egne.

Forfatteren Branding er forskjellig fra bokmarkedsføring eller bokpublikasjon

Valerie Peterson: Dana, takk så mye for å gjøre dette Q & A. Hva er forskjellene mellom "forfatter-merkevarebygging" og "bokmarkedsføring" eller "boo k publisitet "?

Dana Kaye: Forfatteren branding handler om å finne ut hvem forfatteren er og hva de skriver. En forfatters merke bør omfatte alle sine bøker, ikke bare den nyeste.

Bokmarkedsføring og bokreklame er bokspesifikke. Selv om det kan være litt vekt på forfatteren, fokuserer en bokkampanje generelt bare på aspektene av forfatterens bakgrunn som er relatert til gjeldende bok.

VP: Så hvordan navigerer en forfatter og hans eller hennes team kravene til merkevarebygging, markedsføring og publisitet?

DK: Forfatteren branding, bok markedsføring og bok publisitet faktisk alt arbeid hånd i hånd.

Et forfattermerke tar sikte på å bringe fokus til all publisitet og markedsføringskampanjer. Noen kan si, "all publisitet er god publisitet", men for forfattere er den eneste publisiteten som gjør en forskjell, dekning som er på merke og når målgruppen. Bokmarkedsføring og bokkampanjekampanjer kan være mye mer vellykkede når det er et klart forfattermerke.

Hvordan etablere en forfattervare

VP: Hvordan oppretter en forfatter et merke? Hva er de første trinnene som han eller hun må ta?

DK: Det første trinnet er å utvikle et svar på dette spørsmålet: Hvem er du og hva skriver du?

Det spørsmålet kan virke enkelt, men det er litt mer komplisert enn å si, "Jeg er en pensjonert advokat som skriver lovlige thrillere." Markedet er overfylt, og det tar et unikt forfattermerke å virkelig skille seg ut.

Opprette en unik tagline kan tjene som et godt hopping av poeng for en forfatters melding. CJ Lyons skriver "Thrillers with Heart" - og det er skrevet rett på hjemmesiden til hennes forfatterwebside. Sophie Littlefield skriver om "Mødre gjør det umulige å beskytte sine barn i det uhyggelige." Uansett foran og senter i reklamemateriale eller mindre åpenbare, gir disse "branding" taglines leserne en klar følelse av forfatterens arbeid og er mer minneverdig enn en standard sjangerkategori.

Når forfattere har en klar forståelse av deres merkevare, kan de fortsette å etablere det merket gjennom sosiale medier, publisitet og personlige hendelser.

VP: Hvordan etablerer en forfatter som har utgitt et bredt spekter av bøker et enkelt forfattermerke?

DK: Å skrive forskjellige typer bøker gjør det definitivt å lage et forfattermerke mer komplisert. Men folk er mangfoldige, så de fleste forfattere skriver for ulike aldersgrupper eller skriver i forskjellige sjangere.

Selv om bøkene virker helt forskjellige, har de fleste forfattere et mønster og gravitate mot bestemte temaer. Disse temaene kan danne grunnlaget for et forfattermerke.

I Din bok, ditt varemerke , hjelper jeg forfattere å identifisere mønstre i deres skriving og aspekter av bakgrunnen deres som relaterer seg til deres skriving for å bidra til å avklare sine egne merker.

VP: Når du jobber med et lag (si, forlagets markedsføringspersonale eller en utenforstående publisist, som deg selv), hvordan formidler du merkevaren du vil prosjektet?

DK: Det er et godt spørsmål fordi det er viktig for alle involverte med forfatterens lag å være forent på alle fronter.

På Kaye Publicity, Inc, jobber vi med det interne teamet på merkevaremeldinger og hvordan du best posisjonerer boken.

Hvis publisjonsgruppen ikke har et klart merke i tankene, hjelper vi å gi dem en ofte medieoppsøk og markedsføring. For eksempel jobber vi på en bok som pubber neste år, Angivelig av Tiffany Jackson, at vi posisjonerer som "Grip Lit for Teens".

Ja, millioner av voksne har lest Grip -Lit titler som Jente på toget eller Enken , så hvis leserne nå ser "Grip Lit for Teens", kan de være tilbøyelige til å kjøpe boken for sine tenåringsbarn. Det åpner opp et helt nytt publikum for å markedsføre.

[Quick side note for The Balance-lesernes skyld, som kanskje ikke er kjent med begrepet "Grip Lit": "Grip Lit" er et begrep som hører til "Chick Lit" og brukes til å beskrive en bestemt type mørk mysterium eller thriller eller kriminelle romaner skrevet av kvinner. Mens disse bøkene alltid har eksistert - Paging Agatha Christie - har en bølge i popularitet resultert i termens mynt.]

Forfatter Brand Success

VP: Hvordan vet en forfatter om han eller hun har lykkes med å etablere en merke?

DK: Branding suksess er vanskelig å måle, men personlig tror jeg det er når leserne plukker opp en forfatters bok utelukkende basert på navnegenkjenningen.

Folk tar tak i den nyeste James Patterson eller Nora Roberts, uavhengig av hva den aktuelle boken handler om.De kjøper bøkene sine fordi de liker forfatteren, og de vet hvilken type historie som ligger i disse sidene.

VP: Hva er de største "branding" -feillene du ser forfattere å lage? Hvordan kan en forfatter unngå dem?

DK: Har ikke en!

Jeg ser så mange forfattere som prøver å være alt for alle. Det er ingen strategi for deres reklameoppsummering eller deres sosiale medier. Varemerket bør drive all kampanjen.

VP: Hva er det viktigste redskapet for merkevarebygging du ønsker å legge til Balance-leserne med?

DK: Ikke vær redd for å si "Nei" til muligheter som er utenfor merkevare. Det er så fristende å si ja til alle engasjementer eller medieintervjuer, men hvis muligheten ikke når målgruppen eller forsterker merkevaren din, så er det ikke verdt tid eller energi.

Dana Kaye er eieren av Kaye Publicity Inc., et PR-firma som spesialiserer seg på publisering og underholdning. Hun er også forfatteren av DIN BOOK, DITT MERK: Steg-for-trinns veiledning for å lansere boken og øke salget og underviser i online-kurs på lærbar.