Annonsering nettverk - inter-kanal markedsføring

Reklame nettverk rister opp den gamle ordren. Akkurat som forbrukerne tar roret på markedsføringen, blir markedsførere på vei styrende reklamebåten. Denne nye dynamikken mellom markedsførere og reklamebyråer er beskrevet i en rapport utgitt av Forrester i mars 2010. I rapportens sammendrag anbefales det at markedsføringsbyråer praktiserer den samme typen tilpasningsevne som er så karakteristisk for reklamebyråer som kontinuerlig reagerer på endringer i marked, teknologi og media.

Ifølge Forrester-rapporten har sosiale medier og spredning av digitale markedsføringsbutikker og muligheter formørket massemedia som den primære formen for markedsføringskommunikasjon. Forfatterne foreslår at markedsføringsbyråer ser ut til å styrke deres relasjoner med reklamebyråer som har adaptive egenskaper. Målet bør være dynamisk posisjonering som markedsføringsbyråer og reklamebyråer stiger for å møte utfordringene med inter-channel inter-cross marketing.

Veksten av elektroniske medier har vært enorm, og dens etterklang har blitt følt i reklame, online publisering og markedsføring. Men spesielt har det skjedd en stor opprør i reklamemiljøet som har endret måten online media behandles, hvordan det blir verdsatt, og hvordan det selges, kjøpes og plasseres. Endring i annonsering er overalt, men er kanskje mest akutt følte - som econsultancy forfatterne satte den i Online Media Report - av de som er involvert i den "delikate markedsføringsprosessen, som forstyrrer det skjulte og ofte mystisk forhold mellom kjøper og selger. " En havsendring har vært etablering av plattformer: Reklame nettverk, reklameutveksling og etterspørselsplatforme (DSP).

Reklame nettverk er plassert mellom kjøpere (annonsører) og selgere (webutgivere), og implementerer en arbitrage-modell som fungerer som "flipping" av fast eiendom. De kjøper annonseplass på bittesmå nettverk og selger de brosteinsbelagte sammen mellomrom, og ofte utfører så mye eller mer målrettet eksponering enn store utgivere kan - men til mye lavere priser.

Noen annonsenettverk integrerer kontekstuelle eller atferdsmessige data i lavprisbeholdningen, og derved legger du til verdi og gjør det mulig å selge den til en høyere pris. Større annonsenettverk inkluderer:

• ValueClick (publisert)
• Reklame. com (Time-Warner)
• Group M Marketplace (WPP)

Reklameutvekslinger er teknologibaserte plattformer som letter budgivning, kjøp og salg av online mediaannonsering av mange annonseringsnettverk. Store annonsebyråer inkluderer:

• AdECN (Microsoft)
• Høyre medier (Yahoo)
• DoubleClick (Google)

Etterspørselssiden-plattformer er i utgangspunktet "en utvikling av en annonsenettverksmodell," sa Michael Collins, administrerende direktør i Joule i New York.Joule er det uavhengige mobilbyrået for GroupM, WPP Groups globale medieinvesteringsstyringsoperasjon. En pressemelding i januar 2011 fra GroupM annonserte lanseringen av "bransjens første DSP-annonseringsløsning for mobile medier" på GroupMs B3 mobile plattform.

Denne videreutviklingen av annonseringsnettverk er en gigantisk mor-mai-jeg-trinn, og det nye DSP-initiativet bruker ad beslutningsteknologi utviklet med DataXu of Boston. DSP forbedrer ledelsen og kontrollen annonsører kan ha over online media kampanjer. Ineffektivitetene i det gamle mediekjøpsystemet har forsvunnet gjennom den avanserte analysen og automatiseringen aktivert av DSP.

Noen av funksjonene og fordelene ved DSP notert på nettstedet econsultancy er som følger:

DSPs hjelper mediekjøpere til å samle, by på og optimalisere digital inventar på tvers av annonseutvekslinger og gi styringsplattformer, slik at Media kjøpere å nå et bestemt publikum på visningsnivået, i sanntid.

Data er valutaen i annonseringsnettverk

Ifølge kjøperhåndboken: Demand-Side-plattformer publisert i januar 2011, er en viktig trend innen digital media markedsføring at "Data har blitt en av de mest verdifulle produktene i den virkelige -tid budgivning økosystem ".

Dette er gode nyheter for markedsforskere siden de tjener annonsører, markedsførere og utgivere. Rapporten Demand-Side Platforms har dette å si:

For å tilfredsstille annonsørers etterspørsel etter bedre innsikt som gjør dem i stand til å ta mer rettidige og målrettede kjøpsbesøk, flere datautvekslinger (f.eks. BlueKai og Dataaggregatene (Eksempelvis Experian har kommet inn i markedet de siste månedene.

Et selskap som comScore tilbyr et omfattende sett med måttjenester og produkter - en praksis som sannsynligvis vil bli normen som tradisjonelle grenser blur - og er en global kilden til digital markedsintelligens. På comScore er det noe for alle - annonsører, utgivere, markedsførere:

• Målingmåling
• Medieplanlegging og analyse
• Reklameffektivitet
• Søk markedsføring
• Mobilmedier
• Video og distribuert mediemåling
• Markedsføring på internett
• Teknisk sporing
• Tilpasset forskning

Kryssmediemåling

Datadrevne reklamekampanjer blir stadig mer integrert på tvers av kanaler, med fokus på mobil, video, TV og sosiale medier. Markedsets appetitt til forbrukerdata virker umettelig. Målrettet kvalitetsdata vil fremme utviklingen av nøyaktig og pålitelig innsikt om forbrukere basert på hva bransjen kan lære og vite om forbrukernes livsstil, onlineadferd, offline aktiviteter og demografi.

Alt dette fokuset på data vil drive leverandører som kan love analytikk og avanserte data til toppen. Som Monica Savut fra econsultancy sier det:

Et av de store problemene i 2011 vil være tilgjengeligheten og kvaliteten på dataene, i stedet for teknologien som er nødvendig for å få tilgang til den.