Hva sier markedsundersøkelser om å være med på reklame?

Aflac har vært verdens go-to duck i flere tiår. Snarere har Aflac vært en av de fremste reisebyråene. Her er nedgangen på historien til Aflac.

Selskapets Hvordan

Tre brødre ved navn John, Paul, (Nei ikke, Ringo) … Bill bestemte seg for å starte et forsikringsselskap som kunne gi økonomisk beskyttelse for amerikanerne når en ulykke eller sykdom treffer. Selv om de ikke var forsikringseksperter - eller kanskje fordi de ikke var forsikringseksperter - gjorde de en forpliktelse til å støtte forsikringstakere når de ble møtt med å håndtere en medisinsk situasjon.

Så sammen skapte de det amerikanske familieforsikringsselskapet, som ble revidert senere til American Family Life Assurance Company of Columbus. For verden er selskapet kjent som Aflac.

The Why of Duck

Det er egentlig ikke et eksakt svar på "Hvorfor andden?" Den beste gjetningen er at en andres quack kan høres ut som "aflac" - hvis du knuser øynene dine. Fare en annen gjetning, ender er morsomme, på en måte. Tenk: Daffy Duck eller Donald Duck eller Duck Soup. Så selv om Aflac Duck's antics er begrenset, ble den første annonsen (parkbenken) luftet i 2000 og var tilsynelatende tilstrekkelig engasjerende for å få selskapet til å skape flere annonser med ender. Anden utholdenhet, waddling seg inn i forbrukernes hjerter, og i 2005 endret Aflac sin logo for å inkludere Aflac Duck.

Hvorfor av annonsen

I januar 2015-utgaven av Martha Steward Living-magasinet, løp Aflac en utskriftskamp som er litt av en konfrontasjon.

Årsaken til annonsen er tydelig: Aflac introduserer Next Day Pay (bare fra Aflac) med er en ny funksjon av SmartClaim .

Den dristige alle hovedteksten i annonsen lyder: "AFLAC KAN BETALER DIN KLAGE PÅ NESTE DAG."

Ansvarsfraskrivelsen nederst i annonsen (skrevet i liten ansvarsfraskrivelse , selvfølgelig ) leser: * For de fleste dokumenterte påstander.

Ikke tilgjengelig på følgende: Kortvarig funksjonshemning (unntatt syke- og sykehjulere), Liv, Visjon, Tannlege, Medicare Supplement, Long Term Care / Home Health Care og Aflac Plus Rider. Individuell bedriftsstatistikk, 2014.

Oh. Det er en lang liste over unntak.

Og dette er egentlig ikke den interessante delen av annonsen, da formatet er typisk for forsikringsselskaper og kapitalforvaltningsbedrifter og banker, og …. Forbrukerne er alle ganske mye vant til denne typen BIG PROMISE mot teensy-liten ansvarsfraskrivelse språk.

"Hva du sier" til annonsen

15 linjer med blå tekst, forklare i droll-språk, hvorfor målrettede forbrukere vil like denne nye kravfunksjonen.Annonsens innhold er ment å være humoristisk. Alle som leser annonsen, kan fortelle det er ment å være humoristisk på grunn av setninger som:

- du er ingen prospektør som er helt desperat, med en urolig muldyr og en munn uberørt av moderne tannlegen … "

Eller …

" … din darnmule begynner å tenke deg er gal … "

Se. Morsomt, ikke sant?

Vil målgruppen for annonsen gjenkjenne seg? Bare hvis de liker å bli kjent som

"… et kunnskapsrikt ungt par som dusjer regelmessig …"

Og ikke forveksle seg med de to sprø, gamle tidspressorene og deres mule, som ser på deg morsomere enn noensinne nå

Selvfølgelig, hvis du er bekymret for at < du får ditt krav betalt raskere enn swattin 'a fly

Du kan ikke merke at hele annonsen virker som om den var skrevet av et par Gen-Y TV sit-com forfattere som har drukket litt for tungt før klokka 6:00 en. m. Frist for en episodeplottrevisjon.

Annonsens hvem

Forfatterne var uten tvil selv underholdt, men hvor er publikum?

En lurer på: Er denne utskriftsannonsen verre (fra markedsførings- og merkevareperspektiv) enn McDonalds billboard (vi føler for deg, Amerika) kampanjen?

Eller verre enn McDonalds markedsspråkspiel for å forklare den merkelige billboardkampanjen?