Selvutgivende versus tradisjonell publisering

Hva betyr det å ha boken din publisert? I denne dagen med alternativer - tradisjonell, selvutgivelse, hybrid publisering - for mange, føles linjen sløret.

Men det er virkelige forskjeller for forfattere som selvpubliserer vs tradisjonelt publiserer.

Bridget Marmion, en tidligere SVP for markedsføring hos noen av de mest prestisjefylte forlagene og grunnleggeren av Your Expert Nation fullstendige markedsføringsfirma, skiller seg fra viktige forretningsmessige årsaker.

I denne franske Q & A forklarer Marmion til Valerie Peterson de kritiske forskjellene som forfatterne må være oppmerksomme på - og hun deler handlingsfull markedsrådgivning for alle forfattere.

Selvutgitt versus tradisjonelt publisert

Bridget, da jeg hørte at du snakket på Social Media Week, sankte du mellom å lage en bok og "bli publisert. "Vil du utdype hva du føler er forskjellen?

Det finnes spennende alternativer i vår digitale verden i dag for forfattere som ønsker å dele sitt arbeid, inkludert de som ønsker å se sine ideer produsert som e-bøker og / eller trykte bøker. Alle kan lage bøker, eller ha dem opprettet, mens ikke alle er akseptert for publisering. Alternativene å utforske er svært forskjellige, og hvilket alternativ er best begynner med forfattere som spør seg selv, "Hvorfor vil jeg publisere?" Selvutgivelse kan godt være riktig, og et svært tilfredsstillende alternativ for mange forfattere. Jeg vil bare at de som er ny på publiseringsprosessen, skal være mer oppmerksomme på hva de kan forvente, og spørsmål å spørre.

Mens alle med midlene kan ha en bok laget i dag, og håndtere eller betale for de mange relaterte oppgavene, er det en veldig kort oversikt over hva som menes med å bli publisert:

A utgiver investerer i en forfatter. Så snart du betaler et selskap for å lage en bok, jobber du med et selskap som tilbyr publiseringstjenester. Du blir ikke "publisert." En utgiver investerer i en forfatter, ikke bare ved å gi et forskudd mot fremtidig inntjening i forfatterens bok (uten garanti at boken vil skaffe seg noe), men også investerer i stabstid til: Rediger bok Utform boken (interiør og jakke, ja, e-bøker trenger det også)

• Kopier / proofread boken
• Forbered eller selg tittelen i kontoer for alle aktuelle kanaler
• Publiser boken
• Marker boken
• Også noen utgiver bruker forskjellige andre måter - inkludert coaching forfatteren - for å varsle publikum boken kommer, utvikle et fellesskap av lesere, og skape litt interesse.
• Og alt dette er gjort med [utgiveren har] betydelig erfaring i sjangeren din, uansett formatet av boken, p-boken eller eboken.Kun produksjon og distribusjon varierer mellom skrivebøker og e-bøker.

Viktigst å merke seg er at en tradisjonell utgiver også investerer sin egen troverdighet og gode vilje til å legge til forfatteren til sin liste.

Selv om mange forfattere føler at de ikke får nok publisitet og markedsføringsstøtte fra sine forlag, er det reelle faktum at rett og slett publisering av et tradisjonelt hus betyr at forfatteren blir tatt mer alvorlig av butikker, av noen lesere, og av media enn om de er selvutgitt. Forfatterne drar nytte av å arve den gode viljen og omdømmet som ble bygd opp av det forlag og dets publisister og salgsteam i årevis.

Publiseringsutfordringer for selvutgitte bøker

Så selvutgitte forfattere står overfor flere salgs-, reklame- og markedsføringsutfordringer?

Det er selvsagt unntak, men ja, forfattere bør være oppmerksomme på den ekstra utfordringen med mediedekning - noe som i helvete er konkurransedyktig - hvis du er selvutgitt.

Forfattere og bøker utgitt av tradisjonelle forlag anses for dekning av visse medier og priser som ikke anser selvbøker. Det endrer sakte, men det er et problem nå for de fleste selvutgitte forfattere.

Det er ikke å si at publisering av et tradisjonelt hus er noen garanti for stor mediedekning, godt salg, en perfekt tilfredsstillende opplevelse, men det er viktig å artikulere disse punktene.

Det er også sant at selv mange tradisjonelt publiserte forfattere ansetter reklame / markedsføringsveteraner for å utfylle innsatsen til sine travle interne lag.

Råd til selvutgitte bokforfattere

Og hva om en forfatter ikke har lykkes med å få en tradisjonell forlegger?

Det er herlig at alle kan lage en bok i dag, ved å bruke tilgjengelig teknologi og ved å betale selskaper for å hjelpe dem å omdanne sine ideer / bilder til trykte og / eller e-bøker. Som forfatter fortalte meg nylig: "Bare et tiår siden, ville jeg ikke ha annet valg enn å forlate manuskriptet mitt i skuffen."

Bare vær oppmerksom på at mens selvutgitte forfattere får mer kontroll og en høyere prosentandel av inntekt, får de også 100% av kostnaden og arbeidet med å utgive sin bok. Kostnaden og mengden arbeid kan være betydelig. Se alle oppgavene ovenfor som en utgiver gjør? Du må håndtere dem eller betale noen andre for å håndtere disse oppgavene. Så …

Hva er ditt budsjett, av tid, penger?

Hvilken kompetanse entreprenørskap, teknisk, sosial media, kontakter, tar du med til prosjektet? Har du allerede utviklet et stort fellesskap av potensielle lesere via sosiale medier, taler engasjementer?

• Gitt mengden engasjement som er nødvendig, hvilke råd vil du gi noen som vurderer selvutgivelse?

Først spør deg selv: Hvorfor vil du lage en bok? Det vil hjelpe deg med å identifisere målgruppen din, riktig tittel / format / pris, hvordan du kommer til publikum, etc. Inntil du er klar over det, vet du ikke hvilken av de mange tjenestene som er riktig for deg .

Deretter bestemmer du budsjettet ditt, tid og penger. Lær hvordan du gjør en P & L, spesifikk for selvutgivelse. Dette er en

bedrift

bedrift og må behandles på den måten.

Og lær spørsmålene å spørre; ha en advokat som er erfaren i selvkjøpskontrakter, gjennomgå avtalen din.

Noen advarsler - klausuler å se etter?

"COPYRIGHT"

- Opphavsrett må alltid være i forfatterens navn, selv om et annet selskap håndterer registreringen. Dette er nøkkelen.

"PUBLISERINGSRETTIGHETER" - Selv om klausulen om opphavsrett sier: AUTOR HOLDER RETTIGHETER, pass på noe språk eller en klausul senere som sier noe som: "Utgiver har eksklusive rettigheter til å publisere dette arbeidet i noen form / format … "

-3 -> Den

-klausulen vil gi skriveren / selvutgiveren all kontroll og potensielt all inntekt hvis en tradisjonell forlegger for eksempel leser boken og ønsket å kjøpe rett til å publisere den.

En forlagsekspert vil forklare mer om den enorme betydningen av den andre klausulen, hvis boka er en av de 30 i 1 000 000 bøkene som utgis hvert år, som bryter ut … og hvorfor denne klausulen er uakseptabel uten klausuler som også klargjøre delrettighetsfordelingen mellom forfatter og utgiver - som forresten burde ha en delrettighetsavdeling for å tjene penger på disse rettighetene.

"SELLING"

- I stedet for en rep som legger boken din til en hvilken som helst konto, kan "selge" bety at boken din er tilgjengelig for salg ved å notere den på nettbutikkene og (hvilke?) bok grossister. Vil du ha din bok i biblioteker? Det er mye vanskeligere hvis det ikke er tilgjengelig via [bibliotekets grossist] Baker & Taylor.

"BOOK FORMAT" - Vil du ha trykte kopier eller er e-boken bare bra?

- eller "OFFENTLIGGJØRELSE"

- Vær oppmerksom på at noen markedsførings- og publisitetstjenester som tilbys av publiseringsfirmaer, bare er oppført på et sted, ikke i faktiske bokstaver.

bryr du deg om boken din er tilgjengelig i butikkene? Deretter påvirker effektive rabatter, noe som kan påvirke din royalty fordi selvkjøpsselskapet vil beskytte sine egne marginer. Hva har du funnet å være den største misforståelsen blant forfatterne? Hva er den store øyeåpner når de går inn i forlagsverdenen?

Største øyeåpner: Bare fordi boken er "klar" betyr ikke at det er noen som venter på å lese den / kjøpe den.

Forfattere, enten publisert av små eller store hus, eller selvutgitt, kommer til oss for nær utgivelsesdato. Jeg tror det er fordi vi lever i en TYPE, CLICK, HIT 'SEND' verden, at folk tror at markedsføring skjer raskere enn det pleide å. Faktum er at fordi media er like diffust som det er, tar det lenger enn noensinne å kutte gjennom støyen.

Hva er den viktigste strategiske markedsrådgivningen du vil gi til forfatteren

?

De mest vellykkede lanseringene begynner mens forfatteren skriver boken - begynn da å bygge relasjoner:

Med bokhandlere begynner med å være en vanlig, verdsatt kunde

Med bibliotekarene ved å være en patron, bli kjent med de ansatte ved å delta på grenbegivenheter, noen har lesegrupper.Bibliotekarer anbefaler bøker - kanskje din en dag. På Goodreads med andre forfattere ved å dele nyheter om sitt arbeid

Med lesere ved å delta i sosiale medier og på plattformer (igjen, som Goodreads). Hvis du skriver mysterier, romanser, sci-fi, finn disse samfunnene på nettet og bli et aktivt medlem - ikke ved å snakke om boka, men ved å legge interessante poeng på samtaler, dele nyheter om andre forfattere du liker.

• Med de i din bransjeorganisasjon og interessegrupper ved å snakke på hendelser, bygge synlighet som en pålitelig kilde, og nevne boken du skriver og samle inn e-postadresser etter behov.
• For forfattere nærmere publikasjonen? Virkelig nyttig råd vil være basert på sjangeren og målgruppen, men generelt vil jeg si å vurdere en strategisk opprettet og utført online annonsekampanje (med en svært effektiv destinasjonsside) og e-postmarkedsføring.
• Selvfølgelig, hvis forfatteren har 500, 000 + Twitter, Facebook, YouTube eller Instagram følgere, vil jeg gi mye annerledes bokstartrådgivning.
• Ideelt sett bør profesjonelle råd engasjeres et år før du planlegger å slippe ut, så bokens tittel, beskrivelse, forfatterposisjonering og metadata kan gjenspeile innspill basert på målgruppen og forfattermålene.
• Din ekspertnasjon har en flott ressurs på nettstedet vårt - en tidslinje for publisering av suksess.

For tradisjonelle

og

Selvutgivne forfattere: Markedsføringsbøker i dag

Ditt Expert Nation-team er veldig bredt i sine evner - kan du snakke med noen trender eller skift i hva slags støtte og veiledning Forfattere - både tradisjonelle og selvutgitte - trenger som markedets endringer?

I denne digitale verden matcher vi fortsatt markedsføringsinnsats med forfatterens målgruppe og hvordan denne forfatteren er komfortabel / effektiv engasjerende med leserne. Selvfølgelig endrer verktøyene og plattformene hele tiden, og derfor er forretningsmodellen så flytende, men YENs viktige og populære tjenester inkluderer nå: Metadata vurderinger av bok og forfatter nettsted. Metadata er det minst sexy og viktigste ordet i markedsføring i dag, gitt utfordringen med å oppdage i denne digitale tidsalderen.

Meta-data omtale etter publisering siden verdien av søkeord endres.

Social media coaching. Siden det er spesielt viktig for forfattere å etablere eller forbedre deres synlighet og innvirkning via sosiale medier, tilbyr vi en-mot-en-coaching for å hjelpe hver forfatter å finne plattformene som han eller hun er mest behagelig engasjerende. Vi finner at de trenger hjelp med utviklingen av beste praksis som innholdsadministrasjon, noe som bidrar til effektivitet og gir forfattere mer tid til å skrive sine bøker.

E-postmarkedsføring, som ofte har en bedre konvertering til salg enn sosial (avhengig, som alltid på forfatter og publikum).

• Strategiske råd og prioriteringer vil variere så mye som hver forfatters sjanger, målgruppe og salgsfremmende ammunisjon varierer. På din ekspertnasjon samler jeg et unikt lag basert på hver kundes behov for å jobbe sammen om en koordinert kampanje.Teamet bruker alle verktøyene vi har til disposisjon - både tidløse og nyeste - for å koble forfattere og lesere på den mest effektive måten.
• Så, hva har ikke forandret seg så mye?
• Forfatteren kan aldri redigere seg selv. Jeg driver et markedsføringsfirma, men jeg forteller forfattere som planlegger å publisere selv at de første pengene de skal bruke, er med en profesjonell redaktør.
• Også forfatteren er aldri den beste dommeren av riktig tittel for hans / hennes bok. Forfatteren er rett og slett for nær arbeidet, og kan ikke svare som en ny eller potensiell leser ville. Etter å ha jobbet med hundrevis av forfattere, har jeg en vellykket prosess for å hjelpe forfattere å oppdage deres beste titler.

Bridget, den informasjonen du har oppgitt, er kjempefint. Alt du vil legge til?

Det er for mye for denne artikkelen! Det er mange ressurser på nettstedet vårt, og vi arrangerer svært informative arrangementer vi tilbyr hver annen måned på våre konferanserom konfabs der industri veteraner adresserer emner av interesse for forfattere, agenter og våre kolleger i publisering. Disse holdes på våre kontor i Union Square, og vi streamer dem også over hele landet.

Bridget Marmion

Som SVP-markedsføring av Farrar, Straus Giroux, Random House og Houghton Mifflin Harcourt, opprettet og styrte Marmion kampanjer som førte til bestselgerlisten, og har overvåket publisitet og markedsføring, tradisjonell og digital, for både voksen- og barnebøker. Hun har vært leder av AAP Trade Executive Committee og har omfattende kontakter og kompetanse på alle kanaler, inkludert detaljhandel, K-12, høyskole, bibliotek, online og agenter. I 2012 lanserte Marmion Din Expert Nation, Inc., et fullstendige markedsføringsfirma.

Følg Bridget / YEN

Twitter:

@yrexpertnation

Facebook:

www. facebook. com / YourExpertNation

LinkedIn: linkedin. no / i / bridgetmarmion