Tenk to ganger før du blir tekstforfatter

Så du vil være tekstforfatter?
Er du sikker?

Hvis du leser dette og vurderer tittelen, er du sannsynligvis på skolen eller på college. Eller du tenker på en karriereendring, og tekstforfatteren har en fin ring til den.

Før du dykker hodet først inn i dette yrket … VENT. Det er mye du trenger å vite at svært få mennesker vil fortelle deg til du faktisk tar jobben. Selv da tar det år å innse noen av de tingene som skal avsløres.

Så sett inn og ta notater; det er en humpete tur.

Copywriter gjør mye forskning

I et tradisjonelt copywriter / art director-team er onus på forfatteren å gjøre mer av forskningen til produktet eller tjenesten enn kunstdirektøren. Det er åpenbart en veldig god grunn til dette; Når det gjelder å skrive om gadgeten eller firmaet, må tekstforfatteren vite alt.

Kunstdirektøren trenger å vite nok for å hjelpe til med konseptet, og for å sørge for at layoutene, videoflatene og andre visuelle elementer gjør alt rettferdighet. Du vil tilbringe mange sente netter og tidlig morgen lese og forske mens designere og kunstdirektører er ute med å gjøre noe mye mer moro.

Copywriter gjør sjelden det morsomme stoffet

Det er fordeler for hver jobb, og en av de største i reklame og markedsføring er reisen. Når du legger sammen skudd, må du ofte reise til et bestemt sted eller sette for å få dem til å skje.

Vel, det gjør du ikke. Din kunstdirektør vil. Designeren vil. Kontotjenesteteamet må selvfølgelig fortsette. Og klienten vil være der. Men tekstforfatteren, det er en rolle som anses som overskudd til krav.

Visst, du har kanskje kommet opp med den store ideen. Ja, skriptene er alle dine.

Ideene til design og kunstretninger kan selv ha blitt generert av deg. MEN når det kommer tid til å sette disse ideene til handling, det er da tekstforfatteren blir børstet til side. Det koster litt mer å sende deg også, og det er penger som alle helst vil bruke på noe annet … som håndverksmattjenester, eller oppgradere et fly til business class.

Du vil bli satt i byrået som skriver noe, eller genererer den neste store ideen, mens kunstdirektøren og hans eller hennes team legger bilder av seg selv i Belize på Facebook. Suge den opp

Copywriters er som Cinderella. De kommer aldri til å gå til ballen. Men i motsetning til Cinderella, er det heller ingen lykkelig slutt. Det var det. Selv om du blir en kreativ regissør, vil du fortsatt være en CD med en kopibakgrunn. Du gjør ord. Det er det, det er alt.

Copywriter's Opinion er ikke så viktig.

Det hjelper ikke at tittelen din høres ut som noe en underwriter eller undergrad juridisk hjelp ville gjøre."Ummm … så du gjør det opphavsretten jeg ser på bøker og musikk og ting, ikke sant? "

Du ville tenke i byråden, og den utdannede klientsiden, at alle ville vite bedre. For det meste, Nei, det gjør de ikke. Når tekstforfatteren har opprettet en utrolig kampanjeidee, og skrevet skript og overskrifter som vil selge massevis av det må-ha-produktet, blir de sparket til fortauet.

Deres jobb er ferdig. Nå er det tid for folkene med alt visuelt talent å ta over.

Ikke bli overrasket hvis klienten omskriver din omhyggelig utformede kopi. De kan ikke komme opp med det fra begynnelsen, men de kan sikkert som helvete redigere det. Og den veldig kule visuelle ideen du måtte starte 60-sekunders stedet … kunstdirektøren hadde en prat med produsenten og regissøren, og de forandret alt. Du kan protestere, men du er ordet nerd. Du vet ikke dette visuelle i det hele tatt, og du vil være best å krype tilbake bak skrivebordet ditt og få en med noe annet.

Kopimaskinens arbeid vil alltid bli redigert (eller enda omskrivet)

Det er en grunn "at alle er tekstforfattere" er en så kjent setning i bylivets liv. Fra en junior klient til en junior account executive, er ordene dine veldig enkle å endre.

Det er bare et tilfelle å slette de du brukte timer på å svette over, og erstatte det med "bedre ord" at folk kom opp med et innfall over deres kaffepause.

Det visuelle aspektet av reklame, det er mye vanskeligere å personlig endre. Jo, du vil ha en wannabe Ridley Scott eller Milton Glaser fortelle AD hvordan du bruker skrifter, eller hva slags filter som skal legges på bildet. Men de kan egentlig ikke gå inn og gjøre det selv. Det tar trening. De har ikke trening.

Det de har, er en e-postkonto og Microsoft Word. Hei, det er det som tekstforfatteren bruker. "Send meg dokumentet, jeg vil gjerne gjøre noen endringer. "

Heng hodet ditt, sukk og gjør det. Ordene vil bli endret, uansett om du hjelper eller ikke. Og hvis du argumenterer, er du kjent som vanskelig eller en diva.

Copywriter er sjelden husket som en arkitekt

Vel, det gjorde du.

Du hadde en morderide som gjorde det forbi rundene med klientkutt og tilbakemelding, og det er på tide å få det gjort, selge noen produkter og vinne noen priser. Dette kommer til å bli kjempebra.

Men du, som forfatteren, berører prosjektet først, og nesten aldri får se det gjennom til ferdigstillelse. Med mindre du skriver for noe som går direkte til en blogg eller en e-postkonto, er det mange trinn mellom hva du gjør og hva forbrukeren endelig ser.

I løpet av den tiden har du flyttet til andre ting; og du er i ferd med å bli glemt. Adressen og regissøren vil ha avstøpningsanrop, og du vil bli helt ignorert.

Designeren vil snakke med produksjonsavdelingen om papirlager, og du vil være fraværende fra det møtet.

Skytingen vil skje i Paris, og du vil bli satt i et kjedelig kontor å tenke "hva skjer med den kampanjen jeg kom opp med?"

Og når det kommer tid til å samle ros og prisen, har du blitt fjernet fra prosjektet så lenge, er du en ettertanke.

"Hvorfor legger jeg dette navnet på prisen, hva gjorde de? "

Hva gjorde de? De fødte den fordømte ideen. De tok det fra en forferdelig kort til en skjønnhet. Men det var for fem måneder siden, og de har jobbet med annet utrolig arbeid som er i ferd med å bli snappet fra dem og produsert av andre mennesker.

Dette, vennene mine, er livet til en tekstforfatter. Mye hardt arbeid; ingen av ære. Er du klar for det? Hvis du har noen form for kunstnerisk ferdighet, ser du på alvor å bli en kunstdirektør i stedet. Du kan fremdeles komme med fantastiske ideer, men fordelene er uendelig mer tilfredsstillende. Deretter kan du se på den stakkars tekstforfatteren som er dypt inn i forskning på det neste store prosjektet, og vink farvel da du blir klar til å gå på et fly for det skyte i Australia. Å, nå er det livet.

Og hvis du synes å tenke dette, høres det ut litt bittert, du er tydeligvis ikke tekstforfatter. Eller du har levd et velsignet liv som en. I så fall … gratulerer. Du er unntaket fra regelen.