Utpekt markedsområde og media

DMA er en forkortelse for utpekt markedsområde. Nielsen Media Research, et ledende forskningsfirma med base i New York City, måler publikumssynskap som bestemmer hvorvidt showene blir kansellert eller utvidet. Nielson bruker DMAer når de samler sine vurderinger. De genererer deretter Nielsen-karakterer for tv-stasjoner over hele landet.

Hva er en DMA?

En DMA er en region eller et territorium hvor folk får de samme valgene for TV og radio.

De er ofte forbundet med store storbyområder, men i landlige områder kan de kombineres.

Nielsen deler landet til 210 DMAer. Disse områdene representerer 210 fjernsynsmediemarkeder.

DMAer er mer enn bare byer. For eksempel omfatter Philadelphia DMA ikke bare byen, men alle områder hvor Philadelphia stasjoner er sett mest på. Philadelphia DMA inkluderer sørlige New Jersey og mest av Delaware.

På grunn av det vil en Philadelphia TV-stasjon ønsker å dekke nyheter over DMA og ikke bare i byen. Det ville forsøke å selge annonsering til selskaper over hele området.

Hvert fylke i USA er i en DMA. Noen DMAer dekker et stort geografisk område, som Salt Lake City DMA, som strekker seg over hele Utah. Andre er geografisk små, som Providence DMA, på grunn av alle de nærliggende New England-byene med sine egne stasjoner.

Den avgjørende faktoren for å bestemme hvilken DMA Nielsen tildeler et fylke, kommer ned på visningsvaner.

Hvis mer enn 50% av boliger i et fylke ser på Baltimore TV-stasjoner, blir fylket tildelt Baltimore DMA. Det er sant selv om fylket er geografisk nærmere en annen by, som Washington, DC.

Noen ganger vil Nielsen skifte et fylke fra en DMA til en annen. Kanskje folk i et eksempel fylke plutselig får Washington, DC-stasjoner på sitt kabelsystem og bestemmer at de heller vil se på nyheter fra nasjonens hovedstad enn fra Baltimore.

Nesten mer enn 50% av hjemmene ser på DC-tv mer enn Baltimore TV, og Nielsen vil flytte fylket til Washington DC DC.

Nielsen publiserer en årlig liste over DMAer etter målestørrelse. I 2016 var New York den ledende DMA.

DMAer og Internett

Stigningen av internett og alternativer til tradisjonell fjernsyn og radio har påvirket DMAs. Mange bruker Internett-streamingtjenester for å se deres favorittprogrammer eller bruke betalt abonnementsradio i stedet for det som er tilgjengelig offentlig i deres DMA. Med voksende deler av publikum som viker seg bort fra standardkommunikasjonen, spesielt årtusener, har DMA og Nielson-klassifiseringer sett betydelige endringer i antall. Fra 2016 var Nielson ute etter å tilpasse sine ratingsystemer for å regne for tv-streaming og nettverksradio for å få en mer nøyaktig telling, noe som vil påvirke hvordan annonsører kjøper flytid.

DMAer og fortjeneste

DMA eller mediemarkedsinformasjon er viktig for bedrifter og forbrukere. Størrelsen på DMA og aktiviteten til publikum bestemmer kostnadene for annonsering. For eksempel vil en kommersiell på en TV-stasjon i New York City koste mye mer enn en kommersiell kjøpt til luft på en stasjon i Lancaster, PA.