Fremtid for markedsføring i medieindustrien

Som enhver bedrift utvikler mediebransjen seg i sykluser. Tidligere har det vært få jobber i mediebedrifter, men nå, ettersom innholdet konvergerer og flere mediebedrifter ser etter måter å forgrene seg ut og nå større befolkningsbaser, øker tilgjengeligheten av svært ettertraktede markedsstillinger. Tilgangen til ny teknologi og ny utvikling i mediebransjen har imidlertid skapt en etterspørsel etter nye typer markedserfaring, kulturkunnskap og ferdighetssett som kandidatene må være oppmerksomme på om de ønsker å dumpe seg for en slik stilling.

Volumet av markedsføringsjobber har en tendens til å ebb og flyte med konjunktursyklusen. I dag er vi på toppen av konjunktursyklusen og markedsføringsjobber er rikelig på tvers av en rekke bransjer. Selv mediebransjen, som tradisjonelt ikke har gitt mye karrieremuligheter for markedsførere, åpner dørene sine. Faktisk overgår mediaindustrien for tiden mer modne næringer, for eksempel forbruksemballerte varer, i karrieremuligheter for markedsførere.

Når du søker etter en markedsstilling i mediebransjen, er det viktig å vite at bransjen er svært heterogen. På grunn av dette kan det være vanskelig å identifisere hva slags markedsføring jobber er mest utbredte. Markedsmuligheter florerer i en rekke nisjespesialiteter. For eksempel kan et e-handelsselskap være interessert i å ansette markedsførere som støtter kundeoppkjøp eller produktutvikling, mens et magasin kanskje trenger markedsføringstøtte i omløp.

Kandidater bør fokusere på hvor deres ferdigheter og interesser ligger før de forfølger markedsstillinger hos mediebedrifter, slik at de kan tilstrekkelig matche sine kvalifikasjoner til en bestemt markedsføringsfunksjon.

Markedsførere bør også være oppmerksomme på konkurransen de vil møte når de jobber for en stilling hos et mediefirma.

Vanligvis må markedsførere ha en mengde solid erfaring og en stor forståelse av medieindustrien og de spesifikke endringene som påvirker bransjen de ønsker å jobbe i. Markedsførere bør allerede være kjent med hvordan de kommuniserer sine meldinger på en rekke medium og hvordan du kan koble med en stor kundebase. Konvergens har betydelig sløret linjene mellom utskrift, internett, fjernsyn og radio. Meldinger som pleide å skreddersys for ett stikkontakt, må nå justeres for et bredere publikum. Videre har tilgjengeligheten til Internett skapt en svært variert og global kundebase, så markedsførere bør bygge bevisstheten om forskjellige kulturer og respektive følsomhet.

Markedsførere vil også trenge å forbedre sine ferdigheter innen digital markedsføring, da mange mediebedrifter nå vil ha markedsførere til å ha minst 10-15 års online markedserfaring.Fordi internettindustrien er relativt ung og ikke alltid har verdsatt markedsføring så mye som andre funksjoner, er det få markedsførere med denne mye internettopplevelsen. Men for de som kan forbedre sine internett markedsføring ferdigheter, eller har erfaring, har etterspørselen helt overgått tilbudet.

Det er for øyeblikket to områder av internettmarkedsføring som tilbyr det største vekstpotensialet: søkemotormarkedsføring og reklame salgsmarkedsføring.

Karrierepotensialet for markedsførere i medieindustrien forventes å fortsette å vokse. Skulle økonomien dyppe, kan dette endres litt, men medieindustrien er ganske motstandsdyktig, og den fortsatte konglomerasjonen og konvergensen vil sikre vekst i årene som kommer. I det hele tatt er medieområdet et velkomstmiljø for ambisiøse markedsførere som vil fortsette å nyte gode karrieremuligheter og interessant, meningsfullt arbeid.

Rick Linde er en partner hos Battalia Winston International, et ledende søkeselskap. Med mer enn 20 års ledende rekruttering erfaring, er Rick en topprekrutterer innen markedsføring, salg og medieindustri.