POP-skjermer i detaljhandel

En POP-visning eller POP-skjerm er markedsføringsmateriale eller reklame plassert ved siden av varene den markedsfører. Disse elementene er vanligvis plassert i kassen eller på et annet sted der kjøpsbeslutningen er gjort. Mer vanlig forkortet til POP av forhandlere, dette kan være en av de mest underutiliserte verktøyene i detaljhandel i dag.

POP har blitt en stiftstrategi for produsenter. De fleste leverandører vil ha en form for POP-materiale de kan gi fri bruk i butikkene.

Dette materialet vil fremheve produktet og trekke kundenes oppmerksomhet til det, noe som er viktig i en detaljhandel med prospekter med lignende varer.

POP-skjermer kan være så enkle som et tegn eller så forseggjort som en displaykartong. For eksempel kan en forhandler bruke en "hylle talker" (et klistremerke som sitter fast på enden av hyllen for å trekke oppmerksomheten ettersom kunden går ned i gangen til en matbutikk) som er et lite visuelt element. Eller de kan lage en full skjerm der leverandørens produkter blir merchandised i den. Tenk på en frittstående skjerm med selgerens merkevarebygging på den, med bare varemerkene på skjermen inni.

Hvor POP er brukt

For ikke å bli forvekslet med andre forhandlingsbetingelser som endcap, har POPer flyttet fra den tradisjonelle plasseringen av kontantpakken til andre steder i butikken. I sine tidlige skjemaer vil du bare finne POP-skjermer og materialer på kassaområdet. Men i dag har produsenter og forhandlere oppdaget at POP-skjermer kan plasseres i en butikk med stor suksess.

Ulike typer POP-skjermer

Den mest utførlige POP er en leverandørbutikk. Dette er en "butikk innenfor en butikk" -idee der en leverandør plasserer en del i butikken som setter sine varer bortsett fra resten.

Sannsynligvis den mest kraftfulle form for POP er skilting. En undersøkelse utført av Brigham Young University fant at skjermer med skilt overpresterte viser uten tegn med 20 prosent.

Det betyr at salget av varene med skilt var 20 prosent høyere enn tidenes salg uten tegn.

Enda utrolig var det faktum at regelmessig priset varer (ikke til salgs) overgikk salg eller clearance prissatte varer med 18 prosent da det ble signert og salgsprosjektene ikke var. Enkelt sagt, tegn som en del av et POP-skjermbilde, trekker oppmerksomheten på elementene. Og når kunden legger merke til, pleier de å kjøpe.

Skilt kan ha formen av hengende skjermer og plakater, eller de kan monteres på butikkhyller. Så lenge signaturen ikke forstyrrer eller irriterer kunden, er de en fin måte å trekke oppmerksomhet på et nytt produkt, eller en som er til salgs, samt sesongvarer.

Signage kan betraktes som en stille salgsrepresentant Det kan holde en kunde i en butikk og være interessert når butikken er opptatt og selgerne ikke kan komme til dem.

Når du vurderer at omtrent 70 prosent av detaljhandelskjøpene ikke er bestemt før kunden faktisk er i butikken, er det klart hvilken innvirkning noe så enkelt som en POP-skjerm kan ha.