Hva den store bossen virkelig sier i møter

I de to første delene av oversettelsesserien så vi på hva kundene egentlig sier, og hva annonsene faktisk prøver å uttrykke. Nå er det den store sjefens tur. Hodet hylser. Numero uno. I utgangspunktet er personen øverst i næringskjeden som er ansvarlig for de enorme mengdene tid og penger som blir brukt.

Dette er ikke den kreative regissøren. Dette er mannen eller kvinnen med ansvar for alle de klientene som kommer til møter i reklame- og designbyråer.

Han eller hun kommer vanligvis ikke til de innledende møtene, men kan delta på plasser.

Men når tiden kommer til å trekke avtrekkeren på et prosjekt, er denne personen i utgangspunktet Gud. Ved en dråpe kan de grønt lysere en kampanje, eller sende den til en uklarhet. Her er 15 setninger som den store sjefen ofte sier, og hva disse setningene betyr.

1: "Har du vurdert å gjøre noe slikt? "
Oversettelse:" Gjør dette. Gjør akkurat det jeg sier akkurat nå. Ikke gjør en variant av det. Ikke gi meg en ny spinn på ideen min. Gjør det jeg nettopp har spurt om, akkurat som jeg beskrev det, eller jeg kommer til å bli virkelig sur. "

2:" Jeg føler meg ikke. "
Oversettelse:" Jeg aner ikke hvordan jeg skal uttrykke meg selv. Jeg vet at jeg ikke er sikker på hvordan jeg føler meg om det, men akkurat nå er jeg på gjerdet, så jeg vil helst si nei. “

3: "Jeg liker det. "
Oversettelse:" Jeg kan godt lide det, jeg kan hate det. Jeg vet ikke hvordan jeg skal føle meg i morgen, eller en uke fra nå, og jeg er sjefen.

Så hold meg ikke til noe. "

4:" Jeg elsker det. "
Oversettelse: Se 3.

5:" Jeg hater det. "
Oversettelse:" Jeg vil nok elske det når konkurrenten vår gjør det, og ber om noe veldig likt. Men akkurat nå har jeg ikke ballene til å gå med det. "

6:" Jeg vil gjerne se noe mer enkelt og fokusert. "
Oversettelse:" Jeg skal ikke blåse alle pengene mine på en slik ide.

Jeg vil helst gjøre noe til halv pris, og tilbringe resten på en boondoggle. "

7:" La oss tenke utenfor boksen her. "
Oversettelse:" Kopier noe som har vunnet en pris på One Show eller D & AD. Jeg vil aldri kjøpe det skjønt. "

8:" Jeg har hatt en forandring i hjertet. "
Oversettelse:" Jeg har ikke hatt noen forandring i hjertet, jeg trodde alltid at dette skulle skje. Oddsen for meg å kjøpe en kampanje som dette var 0. 05%. Jeg ville bare sette deg gjennom ringetonen i noen uker for å teste motstanden din. "

9:" Det ser ikke ut som en annonse. "
Oversettelse:" Jeg har ingen visjon, og kan ikke se noe som aldri har eksistert. Når vår konkurrent gjør det, får jeg det. Og så vil jeg ha det."

10:" Det trenger mer merkevare tilstedeværelse. "
Oversettelse:" Gjør logoen større. Mye større. Bruk det et par ganger hvis du kan. "

11:" Jeg er ikke sikker. [Johnson], hva synes du? "
Oversettelse:" Jeg legger deg på stedet, og du gir meg bedre svaret jeg leter etter, eller du vil aldri leve det ned. "

12:" Hvem er forferdelig ideen var dette? "
Oversettelse:" Kjør og skjul. Jeg har kanskje godkjent dette i utgangspunktet og glemte det. Det kan til og med være min idé. Men jeg tar ikke høsten for det, og hvis du sier det var min ide, er du så sparken. "

13:" Det er for kreativt. "
Oversettelse:" Det skriker ikke et telefonnummer og en websideadresse fire ganger på rad. "

14:" Det må jobbe hardere. "
Oversettelse: Se 13.

15:" Jeg ventet noe mer spennende. "
Oversettelse:" Hei, jeg liker å se utrolige ideer, selv om jeg nesten aldri godtar dem. “