Hva er Secondary Market Research?

Når et markedsundersøkelsesprosjekt bare er et glimt i en undersøkers øye, er det første spørsmålet som blir spurt om informasjonen som ønskes eksisterer allerede i noen form. Dette er et viktig spørsmål for de som trenger å være gode forvaltere av ressurser i et selskap. Men det er også et viktig spørsmål ut fra nøyaktig og fullstendig forskning. Hvis en markedsforsker ikke vet hvilken forskning som er utført, er det ikke mulig å være sikker på konklusjonene i den aktuelle forskningen.

Markedsundersøkelse er basert på solide søk i litteraturen.

Sekundær forskning er innsamling og analyse av data som tidligere ble samlet for å tjene et annet formål enn den nåværende årsaken til forskningen. På denne måten er sekundærforskning forskjellig fra primær markedsundersøkelse, som er direkte innsamling av informasjon fra enkeltpersoner for å svare på et bestemt og generelt nytt forskningsspørsmål.

Sekundær markedsundersøkelse kan bidra til å bevare firmaets ressurser siden kostnaden for å designe og gjennomføre en undersøkelse har allerede funnet sted. Sekundær markedsundersøkelse er vanligvis tenkt på to kategorier: Informasjon fra interne kilder (holdt av et bestemt selskap eller et byrå), og informasjon fra eksterne kilder (holdt utenfor en bestemt bedrift, organisasjon eller byrå).

Sekundærmarkedsundersøkelser fra interne kilder

Sekundære data kan "gjemme seg i klart syn" som det kan finnes i eksisterende selskapsrapporter, i studier som tidligere ble utført av firmaet, eller i form av direkte tilbakemelding fra interessenter, for eksempel kunder, selgere, detaljhandelsansatte og langtidspersonale som har firmaets minne.

Sekundærmarkedsundersøkelse fra eksterne kilder

De fleste sekundære data kommer fra ressurser som ligger lenger unna, som i populærpressen, bransjens tidsskrifter og presse, kommersielle rapporter fra private forskningsorganisasjoner, offentlige publikasjoner og studier , og forskning publisert av bransjeorganisasjoner som fokuserer på tilstanden til en bestemt bransje.

En utfordring ved bruk av sekundærmarkedsundersøkelse er mens informasjonen kan være tilgjengelig, kan det ikke være i form som markedsforsker eller klienten trenger. Og cobbling informasjon og data sammen fra ulike kilder kan føre til feilfortolkning eller uriktige konklusjoner om funn og generaliserbarhet av funn. Når denne typen tvil eksisterer, kan bedre og mer pålitelig markedsundersøkelse oppnås ved bruk av primær markedsundersøkelse.

Forskjellene mellom primær og sekundær markedsundersøkelse er oppsummert nedenfor:

Primærmarkedsundersøkelse

• Kan være kostbar å utføre
• Genererer nye data
• Nyeste informasjon
• Fullstendig tilpasset
• Emne til pilotforsøk
• Tidskrevende

Secondary Market Research

• Mer økonomisk
• Gjenbruker data som allerede er samlet
• Informasjon fra fortiden
• Lett tilgjengelig
• Presisjonen kan mangle
• Kan være tidskrevende

Eksempel på sekundærmarkedsundersøkelse

Den National Consumer Study utført av Experian Simmons er en syndikert forskningsundersøkelse som selges til reklamebyråer, høyskolebiblioteker, markedsførere og utgivere.Databasen inneholder over 60, 000 datavariabler for forbrukermedie bruksadferd, 8000 merker og 450 produktkategorier. Generelt og samlet sett kan databasen gi en markedsundersøker med en forbrukerprofil av en produktbruker, kategorier av tunge brukere og identifisere målmarkedspreferanser for magasiner og fjernsynsutsendinger.

Nyttige nettsteder for markedsundersøkelser

www. ProQuest. com - Denne ressursen gir informasjon om selskaper som kan sorteres etter bransje, beliggenhet og størrelse. Denne ressursen gjør det mulig for markedsundersøker å be om selskapsprofiler, forhåndsadresserte adressemerker og telemarketingrapporter.

www. LexisNexis. com - Bredt hentet, inneholder denne databasen informasjon fra CNN, Dun & Bradstreet, Ipsos, Market Research Intelligence Association, National Public Radio transkripsjoner, The New York Times , og TNS (Taylor Nelson, Sofres).

www. marketingpower. com - Dette er et nettsted av American Marketing Association som gir nyttig informasjon til medlemmer om industriens emner.

_Kilder:

_{Solomon, M.R., Marshall, G.W., Stuart, E.W., Smith, J.B. Charlebois, S., & Shah, B. (2013). Markedsføring: Ekte folk, ekte valg (4. kanadisk utgave). Pearson Canada Inc.}