Print Advertising - Definisjon, kostnader og bruksområder

I disse dager vil du høre uttrykket "print er død" av så mange eksperter innen reklame og markedsføring. Selv om det er sant at mange tradisjonelle kommunikasjonsmaterialer går digital, er utskriften langt fra ferdig. Bare ta en titt på magasinet delen i supermarkedet, eller hvor mange bøker selges på Amazon hver dag. Utskrift er fortsatt veldig levende; du må bare vite hvordan du skal bruke den, og få mest mulig ut av pengene for deg.

Definisjon:

Hvis en er trykt på papir, enten det er aviser, blader, nyhetsbrev, hefter, flygeblad, direkte post eller noe annet som kan betraktes som et bærbart trykt medium , så kommer det vanligvis under banneret til trykkannonsering. Det er bemerkelsesverdige unntak, når utskrift dovetails i medier som guerilla reklame, eller andre Out Of Home (OOH) henrettelser.

Det er vanskelig å si nøyaktig hvor gammel utskriftsannonsering egentlig er. Det finnes eksempler på trykte stykker som går tilbake til tidlig egyptiske tider. I 17 ^th århundre England, oppstod flere forskjellige former av s i aviser og på håndbøker. Men den generelle konsensus er at trykkannonsering som vi kjenner det i dag, startet livet i 1836, da en fransk avis kalt La Presse belastet for s og senket prisen på avisen. Dette er fødselen av kommersiell presse.

Kostnadene for trykkannonsering

Disse varierer sterkt avhengig av publisering, sirkulasjon, antall innsettinger, mengder (hvis det er direktemelding, flygeblad, utdelinger og så videre) og en rekke andre faktorer.

Hver publikasjon du håndterer har det som er kjent som et annonseringskort. Bli kjent med dette formatet, og det handler om alt fra kostnader til spesifikasjoner for utskrift.

Hvis du har lavt budsjett, finner du noe for å passe det. Men du vil ikke få stor eksponering fra en lokal avis i en by som har 1000 innbyggere.

Et massesirkulert magasin, som de som finnes i kassen til dagligvaregangen, vil belaste tusenvis av dollar for en innføring. Det går opp hvis det er et bakdeksel, faux frontdeksel, dobbeltside spredning eller senter spredning.

Det er også vanlig i disse dager å gjøre flere innføringer i ett magasin. Det støtter også prisen opp betydelig.

Kostnader for direkte postreklame

For direktemeldinger, har du å gjøre med ikke bare store volumetrykkkostnader, men også kjøp av kvalifiserte lister. Hvis du for eksempel annonserer for en ny bilverksted, vil du sende din epost til folk som eier eldre biler. Hvis du annonserer et nytt barns produkt, vil du sende det til husholdninger med barn. Denne informasjonen vil koste deg.

Med direktepost vil du være på utkikk etter et godt avkastning (Return In Investment), og må håndtere det faktum at en responsrate på 1-2% er typisk.Det betyr at du bare kan forvente rundt 3 anrop for hver 100 e-post. Og det er heller ikke en konverteringsfrekvens. Så, du må sende ut hundretusener (eller til og med millioner) av sendinger for å få den typen konverteringsfrekvens du trenger for å lykkes.

Her er et eksempel:

Ditt produkt koster $ 70. Du vil selge $ 20 000 verdt av det produktet.

Hvis du blir veldig heldig, får du en 2% responsrate.

Med gode salgsfolk, vil du stenge salget på 33% av disse personene.

$ 70 x 33% x 2% = 0. 46

20 000 dividert med 0. 46 = 43, 478

Det betyr at du trenger rundt 44 000 mailinger for å få din $ 20 000. Men husk, de postene koster penger, og tallet inkluderer ikke fortjeneste. Omkostningene som er involvert i å lage produktet, er heller ikke regnskapsført. Du må sende ut mange flere e-poster for å absorbere kostnadene ved utskrift og mailing og fortsatt tjene penger. Men som direkte post er fortsatt en av de mest effektive måtene å nå forbrukeren, kan det gjøres enkelt. Hvis du gjør din direktemelding spennende og morsom å åpne, i stedet for et klebrig stykke søppelpost, kan du nå dine forretningsmål.

Fremtidens trykte reklame

Dessverre er det døende i favør eller digitale medier.

iPad blir raskt kjent som magasinmordet, men det vil ta en stund. Og det betyr at det er gode kjøp å få på utskriftsreklamearenaen. Annonser på hele siden (kjent som innføringer) som koster $ 12 000, går nå for en fjerdedel av prisen. Årsaken er enkel. Mindre lesere, lavere priser.

Fremtiden for printannonsering i magasiner, aviser og andre former for tradisjonelt utskriftsmateriale ser ganske dystert ut. Men direkte mail, hvis det er gjort riktig, er det fortsatt en veldig effektiv måte å nå forbrukeren og ta tak i sin oppmerksomhet. Samlet sett er utskriften ikke død. Ikke ennå. Men du leser dette på en dataskjerm.