Profiterer fra franchiseverdi

En av de tingene som gjør bestemte bedrifter mer vellykkede enn andre bedrifter over lange perioder er tilstedeværelsen av franchiseverdi. Et selskap med franchiseverdi kan ofte selge flere måleenheter av sine produkter og tjenester, noe som resulterer i høyere inntekter, og genererer mer nettoinntekt som er gjeldende for felles enn andre virksomheter i samme sektor eller bransje. Så lenge kapitalstrukturen styres intelligent, kan bedrifter med høy franchiseverdi lettere overleve perioder som den store depresjonen 1929-1933 eller den store resesjonen 2007-2009.

Selv om du kanskje ikke er kjent med konseptet, har bedrifter med høy franchiseverdi så særegne egenskaper at du på det tidspunktet du er ferdig med å lese denne artikkelen, sikkert vil kunne navngi fem eller ti av dem fra toppen av hodet ditt. Før vi kommer inn i detaljene, la oss imidlertid definere franchiseverdi.

Hva er definisjonen av franchiseverdi?

Franchiseverdi refererer ikke til den tradisjonelle franchise-forretningsmodellen, men brukes i stedet for å beskrive et selskap eller merke som har så overlegen popularitet det har ekstraordinært "mind share" blant forbrukerne; det er alt det samme, det er det de skal nå på hyllen eller knytte seg til et produkt. I ditt eget sinn knytter du sannsynligvis blekemiddel med Clorox, vev med Kleenex, brus med Coca-Coca, Pepsi eller Dr. Pepper, suppe med Campbell, kaffe med Starbucks eller Dunkin Donuts, hurtigmat med McDonald's, sjokolade med Hersheys, Cadbury , eller Lindt.

Hvis du er som de fleste rundt om i verden, knytter du tannkrem sammen med Colgate, fornøyelsesparker med Disney og glitrende vann med Perrier. Det er noe unikt med hver av disse produktene som får dem til å skille seg ut fra andre; som får folk til å gå ut av deres måte å kjøpe dem til forbruk eller bruk selv om de koster mer enn konkurrenter.

Faktisk gikk jeg deg en gang gjennom kraften i Hershey-merket som en illustrasjon, og viste hvordan det til slutt ble oversatt til investeringsresultat.

Slik spotter du franchiseværdi i en bedrift eller merkevare

Den raskeste måten å avgjøre om en bedrift eller et merke har høy franchiseverdi, er å stille deg en rekke spørsmål.

1. Er jeg villig til å betale mer for merkevaren (f.eks. Hersheys) i motsetning til et annet, billigere merke (f.eks. Den generiske sjokoladebaren)?
2. Hvis en butikk ikke hadde merkevaren der jeg var interessert, ville jeg gå over gaten for å kjøpe produktet jeg ønsket på grunn av at det var bedre, eller jeg hadde mer tillit til det?
3. Hva er sjansene for suksess hvis jeg startet en bedrift i direkte konkurranse med dette produktet eller tjenesten? Ville jeg være i stand til å gjøre seg i markedsandel eller er produktet så fast forankret, ville det være vanskelig å kaste bort enda en liten del?

Franchiseverdi betyr mye, spesielt for bedrifter hvor innsatsene er høye som forvaltningsbedrifter. Faktisk er det noe jeg måtte tenke på for mye av den siste uken. Det private kapitalforetaket jeg lanserer for å håndtere familiens penger sammen med eksterne kunder, Kennon-Green & Co., er i ferd med å sammenligne institusjonelle vaktmestere.

Det er en omfattende prosess som innebærer mange sammenligninger og diskusjoner. Franchiseverdi er noe jeg må tenke på, fordi hvis to varemottagere ligner, er det en attraksjon for private kunder i å jobbe med den som har prestisje eller et sterkt omdømme som setter det foran sine jevnaldrende.

Grunnen til at selskapene med høy franchiseverdi kan tjene mer penger.

Du kan lure på hvorfor eieren av virksomheten som har høy franchiseverdi, pleier å ha mer velstand enn at motparten driver en vare-type virksomhet . Årsaken er enkel: Hvis et produkt eller en tjeneste har sterk forbrukernes etterspørsel og tilhørighet, kan selskapet som produserer eller tilbyr det produktet øke prisene for å kompensere for økt arbeidskraft, produksjon, inflasjon og andre kostnader. Alternativt kan det for alternative forretningsmodeller oppnå slike stordriftsfordeler at det er i stand til å redusere sine priser under det som konkurrenter kan komfortabelt opprettholde, fremdeles tjene høye overskudd og drive andre ut av virksomheten.

Selskapet som ikke har franchiseverdi, er tvunget til å konkurrere på pris- eller tjenestegrunnlag, som det kanskje ikke er i stand til å gjøre avhengig av den spesifikke økonomien til en sektor, industri eller marked. For virksomheten uten franchiseverdi kan dette være en katastrofe, særlig i en bransje med høy driftskraft. De store flyselskapene er en god illustrasjon.

Uavhengig av Franchise Value en Business Possesses, Prisen du betaler for eierandel, og vilkårene du får det, bestemmer dine investeringsresultater over det lange løp.

På grunn av lovene i matematikk, Avkastningen du skjønner på en investering er helt avhengig av prisen du betalte. Å betale for høyt en pris for en eiendel i forhold til den konservativt estimerte egenverdien, beveger investoren ut av investeringsområdet og inn i spekulasjoner.

Når det er sagt, har historien gang på gang vist at når en investor har en sjanse til å kjøpe en stor bedrift med en enorm mengde franchiseverdi, kan han eller hun seriøst vurderer å forutse ventetiden for en bratt rabatt og, i stedet kjøpe det når det handles til eller nær en rimelig pris. Å eie et selskap som er i stand til å produsere bærekraftig høy avkastning på egenkapital er en av de store gledene i livet. Gitt en lang mengde sammensetning, kan det være livsforandring. Jeg ville gå så langt som å foreslå et godt motto, gitt en rimelig verdsettelse, kanskje "Når det er tvil, invester i den gode virksomheten."