Verktøy for å vokse som global leder

I min artikkel, "Råd for utvikling som global leder", oppmuntrer jeg fagfolk til å investere tid og energi i å studere kulturer fra sine utenlandske landskollegaer, lagmedlemmer, partnere og kunder som en del av formelen for suksess. Mens ansikt til ansikt besøk og faktisk nedsenking i utenlandske kulturer er de beste lærerne, er det en rekke verktøy som den utviklende globale lederen kan ansette for å få viktig sammenheng for disse nye arenaene.

Dette innlegget introduserer et rammeverk som hjelper til med å veilede din første utenlandske markedsundersøkelse, P. E. S. T. E. L., hvor bokstavene tjener som et akronym for: politisk, økonomisk, sosial, teknologi, miljø og juridisk.

Gradere dypere med P. E. S. T. E. L. Analyse:

Effektive globale ledere forsøker å forstå mer enn overfladisk informasjon om deres klients eller kollegaers land. Selv om det er enkelt å identifisere grunnleggende om et land eller en region utenfor bedriftens hjemland, inkludert befolkning, demografi, økonomisk størrelse og vekst, primærspråket og religioner, er det viktig å grave dypere for å bedre forstå regionen og menneskene. P. E. S. T. E. L. analyse er et verktøy som vil hjelpe deg med å organisere din første forskningsinnsats.

De foreslåtte spørsmålene etter komponent er ment å hjelpe deg med å hoppe på analysen din. Du oppfordres til å brainstormere med dine kolleger for å legge til flere spørsmål ved å bygge ut din P. E. S. T. E. L.

analyse.

P = Politisk:

Når man forsøker å forstå et lands politiske natur, er det viktig å ta hensyn til form for regjering, politisk historie og nåværende politisk dynamikk og temaer. Her er noen startspørsmål:

Hva er den nåværende regjeringens stil?
Hva er regjeringens struktur for utøvende, lovgivende og rettslig.
Hva er grunnprinsippene for den nåværende regjeringsformen? (Se gjennom landets grunnlov.)
Hvor stabil er regjeringen?
Hva er de ulike partiene som dømmer for kraft?
Hvem er det styrende partiet og hva står de for?
Hvem er minoritetspartiene og hva står de for?
Hva er dagens store politiske problemer?

E = Økonomisk:

Økonomien (fri marked, ledet, regjeringskontrollert) og økonomisk struktur i et land er nært tilpasset nasjonens politiske system og tilnærming til styring. Det er viktig å vurdere ikke bare dagens tilstand og prognoser for økonomisk vekst, men å se på de krefter og faktorer som påvirker veksten.

Hva er kjernen i økonomien? Er det et fritt marked, administrert eller hybrid?
Hva er nøkkelstatistikken: størrelse (bruttonasjonalprodukt); vekst år over år og trend; ansettelsestrender.
Hva er den demografiske blandingen? Hvordan endrer demografien over tid? Hvilke sosiale problemer oppstår som følge av demografiske endringer? Hvordan vil demografiske skift påvirke økonomien i de kommende årene og tiårene?
Hva er landets primære faktorer for verdiskapning? Naturlige ressurser? Produksjon? Tjenester?
Hvem er landets ledende handelspartnere?
Hvilke land er nasjonen avhengig av for import av naturressurser og ferdigvarer?

S = Sosial:

Forstå den sosiale strukturen og trender i et land er viktig sammenheng for å drive virksomhet. I dette tilfellet søker analytikeren en rekke indikatorer og innsikt i tro, moter og trender.

Hva er de dominerende religioner i regionen? Hvordan påvirker de dagliglivet og virksomheten?
Hva er kjernenes tro på folket i nasjonen?
Hva er de synlige skikkene til individene eller gruppene i denne nasjonen?
Hva er befolkningen i nasjonen spesielt stolt av?
Hvor vanlig er klassemobilitet i denne nasjonen?
Hvilke ferier feires?
Hva er de nåværende sosiale trender?
Hvordan påvirker endring av demografi sosiale trender?
Hva er populært i mote, kunsten?
Hva endrer seg i forhold til tidligere epoker?
Hva er de geopolitiske stresspunktene for tiden?
Er området betraktet som trygt eller farlig for utenlandske besøkende?
Hvordan ser utlendinger på?

T = Teknologisk

Gjennomgangen av de teknologiske faktorene i en region fokuserer på infrastruktur, investeringer og evner. I økende grad ser vi på en regions bredbånds- og mobilinfrastruktur som proxyer for teknologisk modenhet.

Hva er statistikken rundt bredbånd og internettilgang og vekst?
Er det en moden og utviklende kommunikasjonsinfrastruktur for mobil?
Hva er teknologiens adopsjonstrender i regionen og av forskjellige grupper?
Hvor er landet sterkt eller leder i forskning og utvikling?
Hvilke teknologiinitiativer er regjeringen som investerer i eller støtter?
Hvilke teknologier eksporterer nasjonen?

E = Miljø:

Miljøanalysen fokuserer på å forstå regionens naturressurser og geografi og hvordan de påvirker økonomisk vekst og sosiale egenskaper.

Hva er det geografiske miljøet?
Hva er naturressursene og ressursbegrensningene i regionen?
Hva er den primære ressurseksporten fra regionen?
Hva påvirker industrien på miljøet i landet?
Hvilke miljøutfordringer står overfor regionen?
Hva er investeringsfrekvensen og veksten i nye "rene" teknologier?
Hvilke aspekter av miljøet støtter økonomisk vekst?
Hvilke miljø- eller ressursmangler krever at landet skal importere for å oppfylle grunnleggende behov for befolkningen?

Juridisk:

Vurdering av de juridiske dimensjonene i en region spenner fra evaluering av domstolenes rolle i styring for å forstå de juridiske kompleksiteten i å drive virksomhet.

Hva er grunnlaget for domstolene som uttrykt i landets grunnlov?
Er domstolene aktive og mektige i samfunnet?
Hva er grunnlaget for loven i landet?
Hva er det juridiske miljøet i landet? Complex? Korrupt?
Hva er den juridiske kompleksiteten i å gjøre forretninger i landet?
Hva er reguleringsmiljøet i landet?
Er samfunnet lovlig? Er tvister hovedsakelig avgjort i retten?
Hva er kontraktsrett som i landet?
Er forretningsgrunnlaget en kontrakt eller et håndtrykk?
Er samfunnet respekt for eiendom og immaterielle rettigheter?
Hva er arten av arbeidslovgivningen?

Bunnlinjen for nå:

Selv om spørsmålene ovenfor er en brutto delmengde av de mange du kan spørre og svare på for hver av PESTEL-komponentene, kan du se hvordan den globale global lederen eller analytikeren vil få fordel ved å bruke dette rammeverk. Jeg oppfordrer deg til å bruke mine spørsmål som tankestartere og til å legge til og utvide listen. Opprettholder et arkiv av disse analysene for fremtidig referanse og opplæring, og la andre legge til og oppdatere rammeverket over tid for å sikre valuta og relevans.