Hvordan du beregner avkastning på annonseutgift (ROAS)

Avkastning på annonseringsutgifter, eller ROAS er et begrep som brukes i annonseringssamfunnet for å beskrive fortjenesten til og tilskrives reklamekampanjer. Beregningen måler effektiviteten av markedsføringskampanjer.

Formel for ROAS: Inntekt / Kostnad = ROAS

Del inntektene som drives av annonsering med det beløpet som brukes på annonseringen for å komme fram til dette beløpet.

Analyse av annonseringskostnadene

Du kan analysere annonseringskostnadene med fortjenesten vist av ROAS - i motsetning til bare inntekt - fordi den faktiske prisen for annonsering må trekkes først.

For det meste vil annonsører være opptatt av å ha høy ROAS, slik at de kan være sikre på å tjene penger. Sporing av ROAS for et selskap er også kritisk fordi det viser om visse typer reklame er verdt pengene som er brukt på dem.

Å vite om en form for reklame jobber med å bringe inn salg er utrolig viktig for bedrifter, og å vite at ROAS gjør det mulig for bedrifter å avgjøre om deres innsats ved markedsføring og pengene de har brukt, er effektive. En virksomhets suksess kan avhenge av at ROAS er lønnsomt, og mange ganger vil selskaper ønske å vite med en gang om en bestemt type reklamekampanje virker som forventet, slik at de kan handle umiddelbart for å rette opp situasjonen hvis kampanjen mislykkes.

Forbedre ROAS

Nettsteder som bruker reklamebannere har ofte lavere ROAS enn ønsket, og derfor kan de vurdere betalt per klikk eller kostnad per handling typer annonsering i stedet.

Dette kan gi en større fortjenestemargin for ROAS. ROAS kan også brukes til å spore konverteringsfrekvenser - jo høyere konverteringsfrekvensen, desto høyere ROAS.

Det er ganske mange gratis og betalte tjenester på nettet som kan hjelpe bedrifter med å spore ROAS. Disse tjenestene er kritiske fordi de tillater bedrifter å sette tall og mål.

Bedrifter kan også avgjøre om en bestemt annonsekampanje jobber ved å bruke Google Adwords eller lignende tjenester.

Bunnlinjen

Tillit til ROAS-beregninger alene kan være misvisende. Verdien av ROAS til et selskap er avhengig av målene for annonseringskampanjene, konverteringsfaktorene og det som blir brukt. Noen kampanjer kan ha høy ROAS, men selskapet kan fortsatt ende opp med å tape penger fordi det de selger kan koste dem mer å produsere og sende enn det er lønnsomt. Dette kan være spesielt sant når disse kostnadene er kombinert med den totale kostnaden for annonseringen.

Men dette betyr ikke nødvendigvis at markedsføring ikke var vellykket. ROAS beregnes kun med kostnaden for annonseringen i tankene, så andre faktorer som faktisk spiser i fortjeneste, kan ikke vurderes.

ROAS kan være svært nyttig for bedrifter når den brukes riktig. Det kan bidra til å avgjøre om reklamekampanjene de bruker, gjør dem til en fortjeneste, snarere enn når det er for sent, og mye penger har allerede gått tapt.