Kreativ markedsføring: hvem, hva, hvordan?

En gruppe markedsførere sitter bak et enveis speil, og tar nøye med på en fokusgruppe. I nærheten er en markedsføringsekspert skrapende metadata på områdememografi, på jakt etter mønstre. Et annet lagmedlem leser, forteller og tolker undersøkelsesresultater. En analytiker knuser regneark, skifter pivottabeller og kryssreferanseark gjennom VLOOKUPS. Dette er den rike grunnlaget for markedsføring: datasettet.

Så hva neste?

Neste kommer annonsene. Den kreative prosessen kan virkelig sees på som mer av en formingsprosess enn en prosess med ren skape. Ansvarlig markedsføring begynner med grunnleggende data og bruker den til å fortelle en historie: hvorfor dette produktet vil eller vil ikke passe et marked, hvorfor det er slik at det ikke er noe potensial for slikt og slikt marked. Creatives form og form data som leire, forme en fortelling som er fornuftig, salgbar og tilgjengelig. Den kreative prosessen slutter når et produkt opprettes: et konkret tilbud av data for å legge inn en kommunikasjonskanal og påvirke markedsplassen.
En av de grunnleggende kreative markedsføringsrollene er kopimaskinens. Det er tekstforfatterens jobb å tolke data på en måte som er tilgjengelig for både forretningspartnere eller sluttbrukere. Tekstforfatteren former tallene i en historie. Når en sammenhengende fortelling er opprettet, overfører tekstforfatteren sitt arbeid til neste kreative: designeren.

Designerens kjernefunksjon er å tolke historien i en funksjonelt vakker presentasjon. Dette kan bety å ta en data-drevet fortelling og skape et infographic som letter tilgjengeligheten. Design kan gå inn i både trykte og digitale spektrum. Hvis historien krever en mer komplisert formidling, kan det kreative teamet ringe inn i en videograf eller animator for å forme storyboards til en film.

Uansett hvilken kanal som er bestemt, må Designer være forsiktig med å velge et design som passer for den kanalen.
Overvåke alt dette er en kreativ direktør. Hun setter inn tonen og tempoet i prosjektet, og sikrer en tilstrekkelig balanse mellom omsorg og effektivitet. Det er hennes jobb å sikre integriteten til prosjektet og beskytte trakten som fokuserer prosjektet på en forbruksavslutning. Den trakten starter med rå data, og vanligvis mye av det. Det blir deretter analysert og tolket til en sammenhengende historie. Den kreative regissøren må være grunnlagt i både kvalitativ og kvantitativ analyse for å sikre at denne overgangen skjer uten å miste betydningen av dataene. Historien er da fokusert på et markedskontaktpunkt: En spesifikk, funksjonell design som gir mening gitt begrensningene eller mulighetene til kanalen som brukes.
Når du bygger et kreativt team, må en markedsavdeling skape en delikat balanse mellom forskning og kreativt uttrykk.Den kreative prosessen kan se litt mystisk ut, men den må starte med jord i data og ende med jord i produksjonen. For å beholde dette fokuset, må et kreativt talent være åpen for tilbakemelding, må være motstandsdyktig og ha en sterk ryggrad.

Når et lag utvides og fylles ut, kan det legge til spesialister. Redaktører som fokuserer på grammatikk, digitale spesialister som fokuserer på søkemotoroptimalisering, prosjektledere som bidrar til å styre et prosjekt gjennom trinnene i den kreative prosessen, eller webutviklere, som kan ta designet til neste nivå i en webinnstilling. Verden av kreativ markedsføring er bred og bred og har plass til nesten endeløse muligheter.