Aksjer: Invester i det du vet

Som investorer tror vi det er mulig å estimere en rekke egenverdier for et selskap basert på årsregnskap og søknader. Dette kan imidlertid ikke gjøres, hvis du ikke forstår hvordan et selskap tjener penger. Hvis du for eksempel ikke vet noe om telekommunikasjonsutstyr, bør du ikke investere i Lucent Technologies. Hvorfor? Med mindre du forstår selskapets produkter, marked, konkurranseevne og svakheter, vil du ikke kunne projisere fremtidige kontantstrømmer.

I foredrag og forfatterskap diskuterer den berømte investor Warren Buffett ofte begrepet "kompetanseomkrets". Denne kompetansekretsen består av alle de virksomheter investoren er kjent med og forstår. En investor som har brukt de siste ti årene som en brikker på et supermarked, ville ha en fordel når man analyserte regnskapet for en matbutikkkjede; han eller hun vil kunne identifisere styrker og svakheter i virksomheten, vurdere konkurranseklimaet i bransjen, og sammenligne resultatene av en potensiell investering mot en utmerket dagligvare.

Størrelsen på investorens kompetanse er ikke like viktig som å definere grensene tydelig. Hvis du ikke er kjent med forsikringsbransjen, prøver du ikke engang å vurdere ytelsen til et eiendoms- og ulykkesfirma. På samme måte, hvis du ikke forstår Internett, ikke bry deg om å bestille årsrapporten for et Internett-lager.

Stråling fra kompetansekretsen fører til en vil-være-investor i spekulasjonslandet.

Oppdage investeringsideer

Hvordan finner du selskaper du kan forstå? Ta en tur til ditt lokale kjøpesentre og speid ut butikkene for å se hva som er populært. Vær oppmerksom på hvor barna vil at du skal ta dem for å gå tilbake til skolen.

Peter Lynch, en av de mest vellykkede pengeneforvalterne i historien, fikk noen av sine beste investeringsideer fra å høre på sin kone og barn etter at de kom tilbake fra å løpe ærend. Faktisk kjøpte Lynch lager i Hanes etter at kona tok hjem de nyinnførte L'eggene hun oppdaget mens de var i kassen ved matbutikken; Investeringen gjorde millioner.

En annen måte å få investeringsideer på er å gå gjennom pantry, skap, vaskerom og garasje for å finne produkter du bruker regelmessig. De fleste etikettene inneholder informasjon om produktets produsent. Du kan bli overrasket over hva du finner; Hva gjør Tide, Pampers, Always Maxi pads, Pantene Pro V, Charmin Toilette Paper, Bounty Papirhåndklær, Mapper Kaffe, Crest Tannkrem, Pringles Potetgull, Nedjevn Tøymykner, Olje Olay, Bounce, Cascade, Cover Girl, Fixodent, Mr Pest Plus, Pepto Bismol, Gamle Spice, Noxema, Millstone Kaffe, Max Faktor, Febreze, Giorgio Beverly Hills, Hodet og skuldrene, Urte Essenser, Gain, Elfenben, Luvs, Glede, Omfang, Sunny Delight, Tampax, Zest, og Vidal Sassoon har felles?De er alle laget av Proctor and Gamble. Sara Lee er et annet kjent selskap med merkenavn som inkluderer Hanes undertøy, Hillshire Farm, Playtex, Sara Lee mat, Champion Athletic apparel, L'Egg, Jimmy Dean, Ballpark Hotdogs, Kiwi Shoe Care og Wonderbra.

Pris fortsatt spørsmål

Å finne bedrifter som er enkle å forstå, er bare begynnelsen. Sirkelen av kompetansetest bør bare være et utgangspunkt for å generere en liste over investeringsmuligheter basert på investorens styrker og innsikt. Et selskap må fortsatt vise god økonomi, en attraktiv pris og aksjonær-vennlig styring. Når de er oppdaget, er disse hellige gralinvesteringene sikkert å produsere stellaravkastning for investorens lommebok.