Markedsundersøkelser Hvordan Target Segmentation Works

Smart Retailers gjenkjenner og responderer på 8 regionale forbrukerforskjeller

En undersøkelse som ble gjennomført i desember 2015 av CivicScience, involverte 12 000 amerikanske nettbutikker i gjennomtenkte svar om ferie shopping. Mens målet var å bedre forstå hva forbrukere elsker og hater mest om ferie shopping, hvor mye shopping de hadde forlatt til eller ment å fortsatt gjøre, og hva mat og andre gjenstander for underholdende de kjøper for å feire ferien.

Forbrukerne varierer regionalt, på måter som er viktige for forhandlerne å forstå. CivicScience, i et partnerskap med OD, oppnådde data som viser et spekter av forskjeller med kunder på vestkysten og nordvesten mer like og kjøpere i Sør og Midtvesten mer like. Det vil si at spekteret endres fra Vesten til Midtvesten til Sør og til Nordøst.

Vesten, vilde vestlige

Vesten vil fortelle deg at de er tilbaketrukket når det gjelder ferie shopper, men CivicScience er mer oppriktig: Vesterlærer har en tendens til å forfølge når det gjelder å oppnå deres ferie shopping . I midten av desember hadde 34 prosent av feriehandlerne i det amerikanske vesten fortsatt ikke begynt å jobbe gjennom sin ferie gave liste. Sammenlign denne tallet med folkene i New York, bare 26 prosent av dem var sent shoppere.

Tradisjon, Tradisjon

Tradisjoner som dør hardt i Nordvest, og ferie gratulasjonskort er et godt eksempel.

Mens bare 68 prosent av amerikanerne som bor i Vesten, sender konvensjonelle papirhilsekort, er 72 prosent av amerikanerne som bor i Nordøst-Do. Selv om det sannsynligvis ikke er en refleksjon over deres bruk av teknologi i deres daglige liv, var det noen viktige forskjeller i valg av digitale ferie e-kort.

Hvor 13 prosent av Vest-Amerika sendte digitale e-kort, var tallene mye lavere for andre regioner. Bare 7 prosent av de nordøstlige deltakere sendte digitale e-kort, mens folk fra andre regioner fulgte med i mye mindre prosenter. Sørmennene var på 8 prosent og Midtvesterne valgte digital på rundt 10 prosent.

Hvor langt går en Fir Tree å bli satt opp i noen hjemme?

En motsatt tradisjonell tendens ses i valg av juletrær. Interessant, 39 prosent av de amerikanske vestlige landene velger ekte evergreens, en fem prosent høyere rate enn selv nordøstre, som er omgitt av hektar levende eviggrønne trær. Uten de naturlige standene av innfødte eviggrønne trær, ikke overraskende, valgte bare 19 prosent av Midwesterners friske granentrær for sine hjem i juletid.

Feast, hungersnød eller ferie diett?

Tradisjonelle feriefester er ikke generelt så sunne. Men folk som bor på vestkysten har en tendens til å være ganske helsebevisste, og deres feriemål reflekterer denne bevisstheten. I en nettundersøkelse som ble gjennomført den første uken i desember 2015 ble sunne matvarer valgt av 35 prosent av vestlige for deres feriemål. Dette betyr at ferien matvarer var primært organisk, fri for antibiotika og hormonbehandlede animalske produkter, hadde ingen kunstige ingredienser, og var stort sett lite fete.

Til sammenligning var det bare 26 prosent av Midwesterners som bestemte seg for å velge sunnere, bedre mat for feriemåltider.

Trendene som CivicScience avslører gjennom regional online polling, gjenspeiler de overordnede verdiene og livsstilinnstillingene til amerikanerne. Folk i Midtvesten har en tendens til å være konservative, holder fast på gammeldags praksis og tro, med mindre de får en veldig god grunn til å forandre seg. Folk som bor på vestkysten handler om forandring, da det er en konsekvent innflytelse i deres kvotiske liv.

Kilder:

CivicScience. 8 måter forbrukere Holiday Shop ulik over USA S. NPD.