Produkt- og handelsnavn Franchising - Definisjon

Produkt- og handelsnavn franchising er lisensiering av en franchisetaker eller forhandler for å selge eller distribuere et bestemt produkt ved hjelp av franchisegiverens varemerke, handelsnavn og logo.

Produktdistribusjon Franchising, aka Tradisjonell franchising

Franchising av produktdistribusjon, mer riktig kalt tradisjonell franchising, kommer ikke så ofte til å tenke når folk tenker på en franchise, men er faktisk ganske mye større i volum enn franchising .

Årsaken er at størrelsen på hver transaksjon i tradisjonell franchising er betydelig større enn de fleste forretningsmessige franchise-salg.

Hva er en tradisjonell franchise?

I en tradisjonell franchise er det produktene produsert eller levert av franchisegiveren som tar senter, ikke franchisegivers system for hvordan virksomheten skal gjennomføres. Produsenten gir konsesjonen rett til å selge eller distribuere et bestemt produkt ved hjelp av franchisegiverens varemerke, handelsnavn og logo. Mens franchisetagers virksomhet i en forretningsmessig franchise kun er kjent med de merkene den deler med franchisegiveren og andre franchisetakere, er franchisetageren i en tradisjonell franchise ment å ha sin egen lokale identitet.

Tradisjonell franchising finnes vanligvis i bil-, lastebil-, mobilhjem- og landbruksmaskiner bensinstasjoner; bil tilbehør; og brus- og ølforhandlere der franchisetageren generelt er pålagt å levere forhånds- eller ettersalgsservice til franchisegiverens produserte produkter.

Den tradisjonelle franchisetageren er generelt gitt et eksklusivt territorium som begrenser antall merkede konkurrenter det har for produksjonens produkter i sine markeder. Det er også tildelt produkter av produsenten basert på ytelse eller andre variabler.

Tradisjonelle franchise- og leverandør-forhandlerforhold ser veldig mye ut.

Forskjellen er i graden av forholdet. I en tradisjonell franchise selger franchisetageren generelt bare produktlinjen som leveres av en enkelt produsent fra deres forretningssted. Men i et leverandør-forhandlerforhold kan forhandleren tilby et bredt utvalg av produkter og tjenester, og noen av disse produktene konkurrerer direkte med hverandre.

Hvor hver forbruker er kjent, er også ganske annerledes. Selv om den tradisjonelle franchisetageren kan ha sin egen identitet, er identiteten fortsatt nært knyttet til produsentens produkter og merkevarer. I motsetning til, i et leverandør-forhandlerforhold, tillater produsenten ikke forhandleren retten til å bruke sine merker for å identifisere sin virksomhet, og forhandleren bruker eget navn og merker i å drive virksomhet.

Både en tradisjonell franchisetaker og en forhandler vil bruke og vise markedsføringsmateriell og skilting levert eller solgt av produsenten. I et leverandør-forhandlerforhold er det imidlertid ingen forventning eller krav på hvordan de utfører sine virksomheter (unntatt som det gjelder produkter, foreskrevne garantier, etc.) og annet enn opplæringen fra produsenten som måtte være Kreves for de spesifikke produktene som selges, gir produsenten generelt ikke noe forretningsmessig eller annen opplæring til sine forhandlere.

Hva er en Business Format Franchise?

Franchisegiver lisensierer franchisetakeren sitt handelsnavn og servicemerker sammen med sitt system for levering av produkter og tjenester under franchisegiverens merkevare. Franchisetakeren er kjent for forbrukerne med det lisensierte navnet det deler med franchisegiveren og de andre franchisetakerne i systemet.

Det er leveringssystemet som er viktig i et forretningsmessig franchise. McDonalds er ikke franchise hamburgere, og Midas ikke franchise lyddempere. Hva de franchise er et system som gjør at franchisetakeren kan tilby produkter og tjenester under franchisegiverens merke. I bytte for en innledende og vedvarende avgift, forventes franchisetageren å utføre sin uavhengige virksomhet på en måte som sikrer konsistens og oppfyller franchisesystemets forbrukerloverlover.

Forretningsformidlingsfranchisorer etablerer utseendet på forretningen. De gir franchisetageren design og dekor for sin virksomhet; spesifiser møbler, inventar og utstyr franchisetaker vil bruke; godkjenne nettstedet som franchisetakeren velger; etablere og håndheve produkt- og tjenestekvalitetsstandarder; gi opplæring og opplæring i første omgang gi håndbøker med spesifikke krav og anbefalinger bestemme POS og IT-systemet franchisetaker vil bruke; krever at franchisetakeren kun bruker franchisegiver-skapte eller godkjente markedsføringsmateriell, etc.

Selv om franchisegiveren ikke deltar i den daglige ledelsen av franchisegiverens virksomhet, er det forretningsmessig franchisegiver som prøver å oppnå, en konsistent utseende og følelse for hver av sine steder. Konsekvent, bærekraftig replikering er essensen av forretningsmessig franchising.

Franchisegiveren gir i de fleste tilfeller ikke franchisetageren noe ferdigprodukt for at de skal selge, men vil ofte gi dem ingredienser og forsyninger de vil bruke i sine virksomheter. Når produkter leveres av produsenten, som i bilbransjen ettermarkedet, vil franchisetakeren typisk inkorporere disse produktene i produktene og tjenesten de selger. Tenk på oberst Sanders '11 urter og krydder "på KFC.

Forretningsformat franchising er den vanligste typen franchising, og det er det folk flest tenker på når de snakker om franchising. Den brukes av over 120 næringer fra raske service restauranter, hoteller, utdanning og utskrift til eldreomsorg og medisinske tjenester.