PPC Kampanje Hierarki

Nøkkelord, annonser, kampanjer, annonsegrupper, målgrupper, plasseringer, nettstedslinker, listen fortsetter. Det er tonnevis av elementer som lever i et PPC-grensesnitt som alle jobber sammen på måter som virker uidentifiserbare for den nye PPC-eren. Og det begynner ikke engang å dekke dataene selv. Før vi kommer for langt i ugresset, er det viktig at du forstår den grunnleggende strukturen som hver PPC-konto tar, og hvordan disse delene fungerer for at annonsen din skal vises på en søkemotorresultatside (SERP).

Det er fire hovednivåer å være oppmerksom på: konto, kampanje, annonsegruppe og de kollektive søkeordene og annonsenivået. For dette innlegget skal jeg likne hvert av disse stykkene til en annen del av et arkivskap. La oss starte på toppen.

Konto nivå

Kontoen er det høyeste organisasjonsnivået. Det svarer til hele arkivskapet selv, da det er skallet som alle de følgende lagene lever innenfor. Alle de andre elementene i kontoen er plassert innenfor denne ene enheten. Det ville være lik den store muren av filer du ser når du går til et legekontor. For den virksomheten er det hele skapet som omfatter alle pasientfiler. Det er bare noen få innstillinger som bor på dette nivået, som er viktig å vite om for eksempel fakturering, automatisk merking og kontotilgang, men vi lagrer det for et eget innlegg. For nå, la oss holde samtalen høyt nok til å vite at en konto i seg selv er lik arkivskapet som helhet.

Kampanjenivå

Nivået i skapet er skuffene eller kampanjene. De er den nest største organisasjonsblokken som er tilgjengelig i et arkivskap, og kampanjer er den nest største gruppen i en PPC-konto. Dette nivået begynner å gi deg som annonsør kontroll over hvor ting går.

Det er opp til deg å organisere kontoen din så du kan finne ting når du trenger dem senere.

Som en god praksis liker jeg å gjøre mine kampanjer (skuffer) oppdelt på en av de tre viktigste tingene i den oppgitte kontoen. På samme hypotetiske legekontor jeg nevnte tidligere, sorterer de disse store biter ved første bokstav i etternavnet. Når de ser på veggen for en pasientfil, kan de raskt trekke seg ned i hyllen eller skuffen den er ved ganske enkelt ved å vite det første bokstaven til etternavnet.

PPC-kontoer fungerer selvsagt forskjellig fra legens kontorer. Det viktigste i kontoen din er ikke etternavnet. Det kan være mange ting. Noen ganger er det geografi, noen ganger er det produktgrupperinger, andre ganger er det lønnsomheten til søkeordene i disse kampanjene. Uansett hva brikken er, er det en av de viktigste tingene jeg legger merke til i kontoen, så det er viktig at jeg kan se sammenbrudd i ytelse umiddelbart ved å åpne den kontoen.Bare vær sikker på at kampanjene dine har klare navngivningskonvensjoner, og de kan lett identifiseres senere, og du vil være helt innstilt.

Annonsegruppenivå

Det tredje nivået ned er det som er samtaleannonsegrupper. Disse lever i individuelle kampanjer og opererer på samme måte som mapper.

Når du har identifisert skuffen, svarer pasientens etternavn til, så begynner du å se alfabetisk etter filen basert på etternavnet, først. Annonsegrupper tjener til å holde enkelte stykker av en kampanje skilt fra den andre, ligner pasientfiler. Annonsegrupper beholder søkeord og annonseparing fra hverandre i andre kontoer. I likhet med kampanjer er det viktig at du følger en systematisk navnekonvensjon for disse annonsegruppene. Uten riktig navngivning kan du enkelt bli sittende fast i flere annonsegrupper før du finner det du leter etter.

Nøkkelord og annonser

Det endelige nivået eller dette digitale annonseringsskapet er annonsene og søkeordene selv. Disse tilsvarer de faktiske papirene i filene (annonsegruppene) du ser gjennom. Disse må være veldig tett tema for å være mest effektive.

På samme måte som på legekontor, bør alle papirene i en enkelt fil være omtrent samme pasient. Hvis du begynner å inkludere andre pasients papirer i den mappen, kan ting bli veldig rotete, veldig raske.

PPC-kontohierarkiet er veldig enkelt når du får tak i det. Den gode nyheten er at når du har opprettet en konto og er klar til å starte din første kampanje, går AdWords-grensesnittet deg gjennom å lage ditt første sett med annonsegrupper og søkeord slik at det ikke vil føles så utenlandsk og du kan få tak i heng av det før du starter hodet først til kontohåndtering.