Forutsi amerikanske presidentvalgsresultater

Teknikker som Google Consumer Surveys bruker, gjelder for mer enn dagligdags forbrukerinnsikt. Tenk på oppfatningen av Nate Silver, som skriver FiveThirtyEight bloggen for The New York Times, og regnes som en mester- og ekspert ekstraordinær - i statistisk avstemning. Nate Silver har kommentert at

"Kanskje det ikke vil vare lenge før Google, ikke Gallup, er det mest pålitelige navnet i avstemningen."

Dette er ikke en tom setning. Et blikk tilbake på USAs presidentvalg i 2012 legger dette kravet i perspektiv. Og det fremhever hvor langt Google Consumer Surveys har kommet med hensyn til verktøy, applikasjon, nøyaktighet og pålitelighet.

Google brukte sine korte nettbaserte undersøkelser for å måle reaksjonene til folk som følger valget debatter. Et mål med forskningen var å få en dypere forståelse av de politiske stillingene og meninger som folk holdt om de store plattformsprosessene til kandidatene. Google har også dristig brukt sine forbrukerundersøkelser for å forutsi valgresultatet.

Utfallet av valget er historie. Resultatet av Google Consumer Survey venture er historisk. Sett til den ultimate og svært synlige testen, var resultatene fra Googles tilnærming til politisk avstemning faktisk bedre enn andre kjente, mer konvensjonelle meningsmålinger. Faktisk erklærte Nate Silver, den statistiske pollingsguruen på det tidspunktet at

"Google Consumer Surveys var den mest nøyaktige meningsmåling nr. 1 på nettet og den mest nøyaktige meningsmålingen nr. 2 totalt."

Hva gjør Googles korte online-undersøkelser så pålitelige?

Google har utviklet en bred og detaljert prosess for valideringsforskning som viser at blant annet prøver som brukes i deres forskning, er virkelig representative.

Deres valideringsmetoder inkluderer å sammenligne statistikk tatt fra regjeringens sponsede studier med resultatene av mer konvensjonelle tilnærminger til innsamling av data. Telefonundersøkelser har for eksempel vært en stalwart av undersøkelsesforskningsindustrien i flere tiår, og internettmarkedsanalysepaneler er et velutviklet aspekt av datainnsamling i digitalalderen.

Disse datakilder - en mer tradisjonell og den andre mer innovative - er sammenlignet med regjeringsdataene. Den komparative tverrfasen av forskningstyper viste at Google Consumer Surveys var overlegen i tre forskjellige tiltak:

1. Prosentandelen av data som falt innenfor 3 5 prosentpoeng av et utpekt referanseindeks;
2. Den største absolutt feilen i resultatene som er oppnådd;
3. Den gjennomsnittlige absolutt feilen, som i hovedsak er avstanden til resultatene som oppnås fra referansen.

Det fremgår av disse tiltakene at online kortfattede undersøkelser ikke nødvendigvis må ofre påliteligheten og gyldigheten av resultatene når de forfølger hurtige resultater.Faktisk, Pew Research Center, en fremtredende global forskningsorganisasjon med et sterkt omdømme, har ansatt Google Consumer Surveys i sin egen forskning.

Pew Research Center Gjennomgå Google Consumer Survey Tool

En nonpartisan studie utført av Pew Research Center undersøkte reaksjonene fra publikum til utfallet av presidentvalget i 2012.

Studien etter valget ble gjennomført nesten umiddelbart - veldig etter valget avkastning.

Et aspekt av interesse Pew Research Center hadde i Google Consumer Surveys var å undersøke verktøyets gyldighet. Fokuset på dette dype dykket i instrumentets gyldighet var å måle hvor godt det ble utført når forskningsfokuset er umiddelbar måling av offentlige reaksjoner på hendelser. I tillegg var Pew Research Center interessert i om Google Consumer Surveys ville gjøre en god jobb med å identifisere og spore eventuelle endringer i de offentlige svarene over tid.

Dette er hva Pew Research Center rapporterte etter sin undersøkelse:

"Google Consumer Surveys-prøven ser ut til å være i overensstemmelse med den demografiske sammensetningen av den totale Internett-befolkningen … I tillegg er det lite bevis på at Google Consumer Surveys-prøven er forutinntatt mot tunge Internett-brukere. "

Nå som du vet

Fra dette arbeidet med sine godkjennende partnerskap og sine egne strenge valideringsstudier, kan en markedsforsker konkludere med at bruken av godt utformet og godt utført kort Nettundersøkelser kan på en gang være nøyaktige og raske.